Entrega final del trabajo de fundamentos de mercadeo

 UNIVERSIDAD ESAN

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS

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Entrega final del trabajo de fundamentos de mercadeo

Producto: ZAPTO

Integrantes:

Bayona Dávila, Bryan Daniel

Flores Morales, Loyer Anibal

Martínez Castro, Renzo

Trujillo, Cristian Paolo

Profesor: Daniel Valera

S-006

2016

Índice

1.Introducción

2.Descripción del producto o servicio

3.Desarrollo

3.1. Análisis externo, investigación de mercado, investigación de mercadeo

3.2. Segmentación y selección de mercado(s) meta

3.3. Diferenciación y posicionamiento

3.4. Mezcla de mercadeo

4.Implementación – cronograma

5.Anexos

6.Bibliografía

1.Introducción

El presente trabajo tiene como objetivo el desarrollo de un producto innovador en el mercado que permitirá satisfacer las necesidades básicas de nuestro mercado meta. Se han tomado en cuenta todos los detalles descritos para la elaboración del trabajo así como también todo lo aprendido a lo largo del curso. Se trata de un producto que está al alcance de un gran público en general y que permitirá a este obtener una gran satisfacción durante su uso.

La idea es conocida como Zapto, y busca revolucionar el mercado de los zapatos deportivos. Seguramente se pregunten qué es un zapato deportivo, pues adelantándonos a la descripción del producto podemos definirlo como un calzado que combina la elegancia de un zapato y la comodidad de una zapatilla.

2. Descripción del producto

Zapto es un zapato deportivo nuevo en el mercado que busca revolucionar el mercado con una propuesta muy innovadora.

Entendemos por zapato deportivo a un nuevo modelo de calzado que combine la elegancia de un zapato y la versatilidad de una zapatilla. Lo que se busca es que este producto se adapte principalmente a las actividades diarias de caminar, correr e incluso jugar futbol o cualquier otro deporte.

Este producto busca satisfacer una necesidad del tipo fisiológica según la pirámide de Maslow, ya que se trata de calzado simplemente, además se basa en el deseo de las personas de verse bien y sentirse cómodas.

Posee muchos atributos de valor como la comodidad, ya que nos permite realizar distintas actividades sin necesidad de estar cambiando de calzado. También se trata de un producto con estilo y multifuncionalidad, ya que cada cliente podrá escoger el modelo que más se ajuste a sus preferencias así como también podrá personalizar su calzado gracias a que nuestra empresa permite diseñar tu propio zapato deportivo que no se verá afectado por las distintas actividades que puedas realizar durante el día.

El mercado meta se trata de hombres profesionales mayores a 25 años que estando en un nivel de ingresos A y B, busquen cubrir la necesidad básica de tener un buen calzado que le sea multifunción.

3. Desarrollo:

1. . Análisis externo, investigación de mercado, investigación de mercadeo

Oportunidades:

. En nuestro país las zapatillos y zapatos son demandados constantemente por este motivo nuestro producto será demandado de la misma forma.

. Gracias a la calidad de nuestro producto seremos una marca confiable para nuestros clientes.

. Debido a que nuestro producto se adapta a cualquier situación que se presente, nuestro producto será único en el mercado.

. Gracias a los diferentes tratados que el Perú tiene con diversos países podemos crecer internacionalmente.

. Crecimiento rápido del mercado debido a la fuerte demanda.

Amenazas:

. Fuertes competencias, tanto nacionales como internacionales, entre las distintas marcas de zapatillas y zapatos.

. Relación directa con el cambio de gustos, es decir, los diferentes gustos que presentarán los clientes con el tiempo.

. Creciente poder de negociación de clientes o proveedores.

1. . Segmentación y selección de mercado(s) meta

SEGMENTACIÓN : Los consumidores son demasiados numerosos , muy dispersos y demasiado variados en cuanto a sus necesidades y costumbres de compra. La organización debe indentificar las partes del mercado a las que puede servir mejor y con mayor provecho

SEGMENTACIÓN DE MERCADO : Dividir un mercado en grupos, más pequeños de compradores con diferentes necesidades, características o comportamientos, los cuales,podrán requerir productos o mezclas de marketing diferentes

 DETERMINACIÓN DE MERCADOS META

Evaluar qué tan atractivo es cada segmento de mercado y seleccionar uno o más segmentos en los que se ingresará.

CRITERIOS PARA LA SEGMENTACIÓN :

SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA:

País : Por ahora nuestro producto solo será vendido dentro del territorio peruano.

SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA :

Sexo : Exclusivamente diseñado para los hombres.

ESTRATEGIA:

Marketing Concentrado :  El marketing concentrado es restringir las operaciones a un segmento del mercado. Seleccionamos un mercado y nos concentramos en él con la exclusión del resto del mercado.

En nuestro caso nos estamos concentrado en producir zapatos para el género masculino. Y por ahora solo nos estamos concentrando a producir en Perú , aún no pensamos en exportar.

1. . Diferenciación y posicionamiento

En la empresa Zapto tenemos como meta cautivar el público desde el inicio para que el producto tenga el impacto esperado es por eso que damos a conocer como este hecho el producto para que sientan que es muy diferente a lo demás productos en cuanto a comodidad. También estaremos más al alcance de los consumidores ara que puedan adquirir nuestros productos sin tener que irse tan lejos del lugar donde se encuentran. Nuestro producto tiene como facilidad que el cliente pueda hacer el diseño de su propio zapato para que así el cliente se sienta más satisfecho con la compra.

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