Esquema Trabajo Aplicativo / Plan de Marketing

Esquema Trabajo Aplicativo / Plan de Marketing

1. ANÁLISIS

A. Análisis de la Empresa

Misión: Producir y comercializar bienes y servicios de óptima calidad con prioridad dirigidos al sector de bebidas y alimentos, tanto para el mercado local como de exportación. Buscar la satisfacción de las necesidades de los consumidores. Generar un proceso continuo de cambio, para mantener unidades productivas modernas, eficientes, factibles y rentables para contribuir al proceso de desarrollo del país.

Visión: Ser la cerveza peruana con mayo índice de demanda y la de mejor calidad cervecera

Visión, Misión, Identificar la necesidad que la empresa satisface, Organigrama, Cartera de Productos (escoger uno), Ciclo de Vida del Producto y FODA.

B. Análisis del Mercado

Mercado (Clasificación), la Demanda (Participación de Mercado), Segmentación (Ubicar segmento), el Consumidor (Entender / Roles en Proceso de Compra).

C. Análisis del Entorno

Microentorno: Competidores, Proveedores, Intermediarios, Instituciones.

Macroentorno: Incluir los factores más importantes para el producto/empresa del caso.

2. OBJETIVOS

A. Tipo de Objetivo

Innovar

Obtener Ventaja Competitiva

Incrementar Participación de Mercado

Mejorar Rentabilidad

B. Expresar

Estos deben estar cuantificados, referirse a un tiempo y lugar determinados y ser realistas y consistentes.

3. ESTRATEGIA COMERCIAL / MARKETING MIX

A. Herramientas de Marketing

Diseñar estrategias para cada una de las herramientas del Marketing Mix.

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