Estrategia Real madrid Vs Barcelona

-¿Qué estrategia siguen Real Madrid FC y Barcelona FC?

En mi opinión estás dos entidades basan su estrategia en la diferenciación de producto. Por supuesto ninguna de va a desmarcar por ser líderes en costes. Dicho esto y entendiendo que para las dos entidades su principal fuente de ingresos se basa en el futbol, nos centraremos en ese deporte.

Como Análisis externo en la industria del futbol cabe recalcar que el mayor efecto de cambio que ha ocurrido ha sido la comercialización no sólo de los jugadores, sino también del equipo como marca: camisetas, equipaciones, esponsorización, derechos de imagen para la TV,… Estamos hablando que unas entidades que hace no tantos años basaban sus ingresos principalmente en las entradas al estadio y ahora no suponen ni su tercera parte de sus ingresos:

Para alcanzar estas cifras cada entidad se ha basado en distintas herramientas, pero con muchos objetivos comunes:

-       Ambos han centrado su estrategia de ventaja competitiva en diferenciar su producto. Tanto como marca, como aprovechando recursos individuales (Cristiano, Messi).

-       Ambos han aprovechado las redes sociales como medio publicitario.

-       Ambos han expandido su mercado de merchandising a lo largo de todo el mundo con pretemporadas en Asia y America.

-       Ambos intentan la diversificación a otros deportes, como el baloncesto o el balonmano. Si bien como deporte no mueve ni la misma afición, ni el mismo seguimiento internacional.

-       Ambos se centran en conseguir el mejor palmarés posible y ganar el mayor número de títulos, que al final es su mayor publicidad.

Sin embargo, en cuanto a marca e imagen ha tenido ciertas diferencias. El Real Madrid siempre ha centrado su imagen en ser los mejores y contratar a las mejores estrellas, mediante la contratación de estrellas a cualquier coste, fue elegido como el mejor club del siglo. Mientras el FC Barcelona ha optado por una imagen más humilde, no tan soberbia, mediante una campaña de promociones internas.

Siempre he intentado dejar fuera el tema exclusivamente deportivo. Por ejemplo, el Real Madrid, como entidad se ha mantenido líder en el mercado (en cuanto a ingresos) a pesar de que los resultados no les han acompañado estos últimos años.

- ¿Cuáles son sus principales ventajas competitivas?

Ambas entidades basan sus ventajas competitivas en su imagen como club deportivo y en sus dos estrellas. Como club deportivo tienen un palmarés extraordinario y debido a las victorias que han cosechado pueden considerarse parte de la élite

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