Estrategias de Marketing

Estrategias de Marketing.

Una estrategia se concibe para incrementar la funcionalidad de actitud y conduce al directivo a un entendimiento más intensivo de nuestra realidad de la organización. Según Kotler. (2000)

“el proyecto de estrategias de marketing tiene como objetivo importante manifestar clara y sistemáticamente las cambiantes elegidas por la organización, dichas versiones tienen que traducirse en elecciones y programas de actividades” (p.35).

 Las funcionalidades de la estrategia de marketing se centran en el seguimiento persistente de las oportunidades del ámbito y del posicionamiento competitivo de la organización en los diferentes mercados y segmentos recientes o potenciales. Ello implica la definición de un plan centrada en el mercado, la satisfacción del consumidor, la potenciación de habilidades distintivas y la averiguación de ventajas competitivas sostenibles a extenso plazo.

Por consiguiente, la estrategia de marketing es la metodología de estudio para detectar y reconocer las necesidades de los consumidores y el potencial de la compañía para conseguir ventajas competitivas sostenibles a extenso plazo. El desarrollo de un plan de marketing, fundamentada en la exploración de los consumidores, participantes y otras fuerzas del ámbito, debería combinarse a partir de la óptica del entorno interno con otros inputs estratégicos potencial financiero, habilidades de I+D, calidad de los recursos humanos, etcétera. (Robertson, 2018, p.15).

Táctica de Marketing.

Según Romero. (2018) una táctica de marketing se hace sobre 5 pilares básicos: que a continuación se describe:

1. Definición del público objetivo = Quién es mi comprador.

La mercadotecnia parte constantemente de una necesidad o quiero del consumidor que sea importante para un segmento de individuos lo suficientemente extenso como para ser rentable.

1. Estudio de la compañía = Quién soy yo.

 Tu tarea, perspectiva, valores son los que determinan qué producto vas a dar al mercado y con qué cultura empresarial.

1. Averiguación del mercado = Quién es mi competencia y qué está realizando.

 No considerar puntos clave del ámbito puede acarrearte graves inconvenientes

1. Posicionamiento = Cómo me diferencio.

 El posicionamiento es la percepción que poseen los clientes sobre tu marca.

1. Táctica competitiva = Cómo compito.

 Constantemente es bueno generar un plan diferenciadora a la competencia, de dicha forma tenemos la posibilidad de dar nuestro costo añadido.

Por otro lado según la CEPAL (2019) entre de los principales tipos y tácticas de la estrategia de marketing tenemos:

• las tácticas de desinversión que consiste primordialmente en retirar del mercado esos productos que por el momento no permanecen obteniendo el rendimiento económico deseado.
• Las tácticas de incremento que consisten en decidir cómo la organización va a continuar creciendo en el mercado de hoy o nuevos mercados.
• Estrategias competitivas de una organización que se fundamentan en decidir qué tácticas se van a realizar en función del caso competitiva de la compañía.

En este contexto Vacas. (2016) presenta las siguientes estrategias

• Estrategias de segmentación y decisión del público objetivo radica primordialmente en establecer a qué segmentos van orientadas nuestras propias tácticas de marketing.
• Estrategias de posicionamiento es el sitio que ocupa nuestro producto en la mente del consumidor comparativamente con los productos de la competencia.

 Herramientas de las estrategias de marketing.

Dentro de las herramientas de la estrategia de marketing Vacas (2016) propone

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