Estrategias de Mercadotecnia

INTRODUCCIÓN

El futbol soccer es el deporte universal de nuestros tiempos, el más jugado y observado por espectadores en el mundo, Más de 256 millones de personas en el mundo juegan, es un gran mercado; los ingresos de la FIFA, de unos 500,000 mdd, la ubicarían como la economía 17 del mundo, por esta razón se realizan números negocios apoyados de una enorme mercadotecnia en este sector de la economía.

1. ¿Cuáles son las estrategias que utilizó Nike para posicionar sus productos y su marca?

Nike, utilizo el “Desarrollo de Mercado” como su estrategia para posicionar sus productos y su marca el cual tenía una aceptación en América pero no en Europa, utilizo la estrategia de una “Marca Conjunto” con el Manchester United.

2. ¿De qué manera la marca Nike crea un valor?

Nike creo valor teniendo una alianza estratégica con el Manchester United que en ese momento representaba un éxito en el mundo futbolístico de Inglaterra y Europa, de esta manera se posiciona con gran futuro y su tendencia de aceptación se va al alza afianzándose como una marca en el continente europeo.

3. “Es tal la importancia del futbol, que se le cataloga como la economía número 17 del mundo”

¿En qué se sustenta el planteamiento anterior para establecer esa afirmación?

El futbol soccer es el deporte universal de nuestros tiempos, el más jugado y observado por espectadores en el mundo. De acuerdo a la FIFA, 265 millones de personas lo jugaban en 207 países del mundo en 2007. El número de espectadores se cuenta en miles de millones, y este deporte evoca las más profundas emociones y sentimientos, evidenciado por la rivalidad y el nacionalismo a nivel mundial.

La Copa Mundial de 2006 con sede en Alemania atrajo a una audiencia de alrededor de 3 millones de espectadores en los estadios, fue cubierta por 376 canales de televisión en 214 países y con un impacto acumulativo de 26 mil millones de personas en este medio electrónico -un promedio de 260 millones por partido, y con un record de 608 millones en el partido final entre Francia e Italia-. La Copa fue el evento más observado en la historia de la televisión a la fecha.

4. De acuerdo a tu experiencia, menciona diez marcas que se apoyan en eventos deportivos para establecer una estrategia de producto. Utiliza la siguiente tabla para organizar los datos:

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