Estrategias de Penetración del Peto Helado en el segmento de merado infantil-adulto

Estrategias de Penetración del Peto Helado en el segmento de merado infantil-adulto

Ana rosa correa Flórez

Corporación Unificada Nacional de Educación superior cun

facultad de contaduría publica

Programa  técnico profesional en contaduría  publica

26-10-2016

INTRODUCCION

Mediante la investigación de este trabajo se busca conocer los tipos de investigación que podemos implementar al momento de realizar un estudio de mercado, conociendo paso a paso los elementos que se deben seguir para que esta investigación de campo sea clara, objetiva y eficaz.

Aplicando con claridad y teniendo en cuenta los formatos que pueden  servirnos como guía  vamos a implementar los elementos de una investigación de mercado iniciando por lo más importante el planteamiento del problema que es fundamental tenerlo claro, una vez se  haya obtenido este seguiremos con la especificación de los objetivos de la investigación,  luego procedemos a la recolección de información, procesamiento de los datos obtenidos, análisis e interpretación de la información  y posteriormente implementare los pasos a seguir para un plan de negocio entre los cuales cabe resaltar  estudio de la competencia, plan de promoción del producto, plan de comunicación y plan de distribución.  

El tipo de investigación que voy a implementar en mi plan de negocio se llama estrategias de penetración del peto helado en el segmento de mercado niños y adulto.

TEAMIENTO DEL PROBLEMA

No existe una bebida refrescante en el mercado típica de nuestra región, cuya materia prima sea natural.

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL DE LA INVESTIGACIÓN:

• Conocer y Estudiar la población objeto a captar mediante nuestro producto peto helado, producto fabricado a partir de la leche y maíz, llevado a nuestros clientes a través de diferentes canales de distribución.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS DE LA INVESTIGACIÓN:

• Lograr un impacto significativo en los clientes objetivos y nuestro mercado dirigido.
• Generar ingresos y utilidades a partir de esta idea de negocio.
• Penetrar al mercado, con una nueva presentación e imagen un  producto conocido en nuestro medio (como el peto).
• Aprovechar las bondades del maíz y la leche, como materias primas, para presentar a la sociedad un producto nutritivo y saludable.

DISEÑO DE LA INVESTIGACION

Estrategias de penetración del peto helado en el segmento de mercado de 4 a 30 años en adelante, teniendo en cuenta que voy  a tomar como muestra un total de 30 personas entre las edades 4 a 30 años en adelante para investigar sus preferencias al momento de consumir un producto frio, refrescante y nutritivo, este segmento de población que tomare de muestra está ubicado en estrato dos, barrio la granja de la ciudad de montería. Igualmente tendré en cuenta el valor que ellos están dispuesto a pagar por mi producto así que mediante una encuesta que a continuación adjuntare mostrare el resultado de mi investigación de campo.

Segmentación del mercado:

• Mercado objetivo: Niños de 4 a 16 años.

• Mercado secundario: Jóvenes y adultos.

RECOLECCION DE INFORMACION

Mediante la siguiente encuesta busco informarme sobre los gustos alimenticios de los niños y jóvenes y sobre la viabilidad de mi producto para ello tome a 30 personas población potencial del producto y le realice 5 preguntas de las cuales 4 fueron cerradas y 1 abierta.

FORMULARIO DE ENCUESTA

NOMBRE:__________________________ APELLIDOS__________________________________

EDAD: ___________ FECHA:______________

1. A la hora de comprar una bebida refrescante que preferirías?

1. Gaseosa.
2. Un té helado.
3. Peto helado.
4. Agua fría.

1. Te gustaría tomar un vaso de peto helado y porque?

1. Desayuno.
2. Almuerzo.
3. Cena.
4. En cualquier momento del día.

1. Cuanto pagarías por un vaso de peto helado?

1. $ 500
2. $ 800
3. $ 1000

1. Cuantas veces al día lo consumirías?

1. 2
2. 3
3. 1
4. 4

1. Qué tipo de envase te gustaría que tuviera la bebida?

1. Cajita.
2. Bolsa
3. Botella

GRACIAS POR TU TIEMPO.

[pic 1][pic 2]

[pic 3][pic 4]

ANALISIS DE LA INFORMACION RECOPILADA

Mediante la encuesta realizada obtuve la siguiente información:

CONSUMIDOR

Perfil del consumidor:

Consumidor con necesidad de alimentarse bajo una dieta saludable, nutritiva, con  sensación de hambre, calor. Con gustos de  momentos.

Deseos y necesidades del consumidor:

El 100% de los encuestados dijo le gustaría alimentarse nutritiva y saludablemente, con un alimento bien elaborado, bajo las mejores condiciones higiénicas y con todas las normas legales. Saciar el hambre, calmar la sed con un buen alimento, Adquisición de una deliciosa merienda.

Satisfacción de la necesidad:

El 80% de los encuestados tienen como satisfacción principal la de alimentarse saludable y nutritivamente, con un rico y delicioso alimento.

Hábitos de uso y actitudes:

Con mi estudio he identificado que los adultos entre 25 y 30 años padres de familia ven en mi producto la mayor oportunidad de consumo  elegir un delicioso y nutritivo desayuno para sus niños, de igual manera representa una buena opción al momento de querer degustar una deliciosa y rica  merienda.

Preferencia por el producto de 30 encuestados el 80% dijo que si al peto helado.

...