Estrategias de marketing de procucto Nescafe

11) Estrategias de marketing: estas estrategias definen como una empresa, en este caso nestle con su producto “nescafe”, se puede lograr los objetivos comerciales.

Para esto es muy necesario tener en claro cuál de los productos tiene un alto nivel de potencial y que también sea muy rentable; también seleccionar al público objetivo al cual la empresa se va enfocar y dirigir, al igual que se debe tener  un posicionamiento de marca definido el cual se debe colocar en la mente de los consumidores y por último se tiene el trabajo de forma estrategia con referencia a las distintas variables que forman el marketing mix el cual constan del precio, plaza producto y promoción, que a continuación mencionaremos, cada uno con su respectiva estrategia.

11.1) Estrategias para el producto.

El producto es un bien o servicio el cual una empresa o negocio brinda al consumidor final, acá mostraremos algunas técnicas que la marca nescafe brinda a su público objetivo.

Nescafe Decaf.- desde hace ya varios años, más de 10 se venía comercializando este producto el cual solo era encontrado en algunos autoservicios, pero ahora ha entrado al canal tradicional, esto quiere decir que ahora este producto se puede encontrar en bodegas, supermercados y todo lugar donde se pueda ofrecer abiertamente al público. Este producto Nescafe Decaf está siendo otra vez lanzado al mercado peruano con nuevos envases al igual que con una formula mejorada que hará que tengan un sabor más intenso al igual que su aroma. Con esto e busca aumentar también el consumo del café descafeinado en el país.

Este producto está caracterizado por ser un producto práctico y  conveniente al igual que económico gracias a sus presentaciones en sachets.

Como le decíamos este producto no solo consta de los envases clásicos de 100 gramos o de 50 gramos, sino también con los sachets que oscilan entre s/1.00 o s/1.20 dependiendo del lugar donde se comercialice. Cabe resaltar que en el mercado peruano el 60% del café soluble se comercializa a precios no muy altos lo cual es una ayuda bastante aceptable y genera una buena oportunidad para este segmento de bebidas.

“Esperamos que el consumo de café descafeinado aumente significativamente en el país. Queremos desarrollar la cultura cafetera en el Perú con nuevas variedades”, señaló Viviana Reátegui, Marketing Group Manager de Cafés y Bebidas. Agregó que “somos la única marca que tiene un café descafeinado en formato de bajo desembolso. Con el relanzamiento de la marca y el lanzamiento del nuevo formato económico, queremos duplicar la venta actual de Nescafé Decaf”.

Cabe resaltar que en el Perú el consumo de café no está muy difundido lo cual significa que hay un amplio mercado al cual se pueda extender  y aumentar la producción al igual que mejorar las ventas, así lo dio a entender el Ministerio de la Producción  el cual señalaron “Actualmente el consumo de café peruano no supera los 250 gramos per cápita, a diferencia de Brasil y Colombia, en donde este último registra dos kilos de consumo por persona”.

Este producto Nescafé Decaf tendría una gran aceptación ya que últimamente en estos tiempos la gente se preocupa bastante por su salud y esto no haría más que ayudar a que el producto tenga una gran aprobación y aceptabilidad del consumidor final.

Como se sabe una estrategia de producto es también ampliar la línea de producto, es decir ampliar los productos los cuales puedan tener una gran aceptación de los clientes o consumidores finales. Aca podemos ver productos como:
- Nescafé Latte Macchiato.
- Nescafé Fina selección.
- Nescafé cappuccino.
- Nescafé Vienés.
- Nescafé Caramelo.
- Nescafé Gold.
- Nescafé Vainilla.

Otro complemento para esta estrategia de producto vendrían ser las máquinas dispensadoras de Nescafé ya que sería una solución instantánea a la hora de querer adquirir este producto en sus distintas presentaciones.

11.2) estrategias para el precio.

Como sabemos el precio es el valor monetario que se le da al producto o servicio el cual el consumidor final está dispuesto a pagar. Aquí mostraremos algunas estrategias relacionadas con el precio.

El comercio del café soluble en el mercado peruano es una oportunidad favorable ya que los productos que son comercializados con este tipo de café de preparación instantánea no son de precios muy elevados, es por eso que Nescafé aprovecho esto y lanza sus distintos productos de precios económicos el cual el consumidor final ve un producto que es esencial en la alimentación de las familias peruanas y a la vez ve un producto de precio muy aceptable.

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