Estrategias de marketing

UNIVERSIDAD DE LIMA

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES Y ECONÓMICAS CARRERAS DE ADMINISTRACIÓN Y MARKETING

CURSO: ESTRATEGIAS DE MARKETING

PROFESOR: Todos los docentes de todas las secciones CICLO: 2023-2

TRABAJO GRUPAL

OBJETIVO

• Elaborar una propuesta de desarrollo de producto, la cual puede ser un producto totalmente nuevo o incorporar una propuesta de mejora a uno ya existente dentro de una empresa en el rubro de consumo masivo que se encuentre operando en el Perú.
• Este trabajo debe incorporar los diferentes temas que se cubrirán a lo largo del curso lo que les permitirá ensayar y practicar el uso y aplicación de los diversos conocimientos impartidos en el desarrollo de este, así como un análisis crítico de las estrategias de marketing.

METODOLOGÍA

• Participantes: se deberán hacer grupos hasta un máximo de cinco o seis (5 a 7) alumnos por equipo cada uno, de tal forma que complete los alumnos de la sección. Los diversos jefes de grupo deberán acercarse con su lista de integrantes hasta máximo la segunda semana de clase. El docente constatará que no se produzca que un mismo alumno se encuentre en más de un grupo a la vez. La depuración final la hará el profesor en clase.

• Los alumnos deberán hacer llegar la propuesta del producto que desarrollarán a más tardar la segunda semana de clases, a fin de contar con la conformidad del profesor. Las propuestas de producto aprobadas deberán ser desarrolladas utilizando las herramientas aprendidas a lo largo del curso (según sílabo), además de incorporar el esquema preestablecido para el desarrollo del trabajo. 

• Tengan en cuenta que se reunirán los diversos profesores del curso para evitar que se dupliquen en las secciones del curso los trabajos; también se revisará con el software de originalidad. Se debe trabajar bajo la normativa APA las citas, referencias y otros, así como evitar el uso de copiar/pegar de Internet.

• El grupo deberá presentar cuáles fueron sus fuentes de datos para ayuda en la tarea de conseguir información sobre el caso, así también recurrir a información secundaria confiable disponible en la web y/o bases de datos de la biblioteca como: Data Marketing, Euromonitors, Ipsos y otros.  Esto permitirá trabajar ordenada y secuencialmente a lo largo del ciclo y evitará la solicitud de cambios de corporación y/o categoría de producto de último momento. Estos cambios no serán aceptados. [pic 1]
• Se recomienda remitir una copia de seguridad por email de lo colgado en aula virtual para evitar cualquier accidente digital.

ESTRUCTURA DEL TRABAJO FINAL - DESARROLLO DEL PRODUCTO

   Cada grupo deberá emplear el siguiente esquema para el desarrollo del producto:

1. Introducción.
2. Diagnóstico/ Análisis Situacional.
3. Planteamiento del Problema que se quiere resolver.
4. Marco Teórico.
5. Propuesta de Valor del Producto - Beneficios.
6. Conclusiones/ Recomendaciones

El desarrollo del esquema se debe realizar de acuerdo a los temas desarrollados a lo largo del ciclo.

Se deberá considerar que el presente trabajo será elaborado en dos partes: un avance conforme a silabo (semana 07) y una versión final afinada y completa (semana 12). Para el avance se presentará un informe escrito de índole gerencial en versión Word o PDF remitido por envió de trabajos al aula virtual o por correo al docente.

Para la versión final se presentará tanto el trabajo escrito (que incluirá las mejoras y/o correcciones señaladas) así como la presentación en versión PPT (o similar) para sustentación, remitido por envío de trabajos al aula virtual o por correo al docente.

No existen prorrogas para la fecha de entrega de los trabajos, así como las fechas de las exposiciones grupales. A la fecha definida y el momento del envío, los grupos autorizan la verificación del trabajo con software de originalidad (Safe Assign). En caso se detecte alguna copia, el docente excluirá ese trabajo de la evaluación y podrá elevar el caso a la Facultad.

• El orden de exposición de los diferentes grupos será determinado al azar en los minutos iniciales de cada uno de los días designados para las exposiciones o algún otro criterio que el profesor considere adecuado. Se recomienda ensayar, planificar sus exposiciones y estar preparados para exponer en cualquier día y hora de las semanas de exposición.
• Se tomará en cuenta el tiempo, forma y orden de la presentación (se recomienda asumir que están trabajando como consultores externos).

EVALUACIÓN

• Considerando la estructura del silabo, las notas se descomponen:

• NOTA TRABAJO ESCRITO (50%): contenido basado en el temario del presente documento, presentación del PPT (o formato similar), reglas de ortografía, visibilidad, armonía y sustentación del trabajo en equipo.

• NOTA SUSTENTACION (50%): nota para los que exponen. Quien no asiste o no se encuentra en aula antes del inicio de la exposición no tiene opción a esta calificación.

ESTRATEGIAS DE MARKETING

RÚBRICA PARA EL INFORME FINAL DEL TRABAJO DE INVESTIGACIÓN

Grupo: _____________________

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