Estrategias de mercadotecnia. Ubicación de almacén

Los tipos de casos de ubicación (almacén-planta o para ventas al menudeo-servicios)

Ubicación de la Instalación Sencilla Almacén-Planta

PP. 561

• Ubicación de 1 sola planta, terminal, almacen o punto de menudeo o servicio.

Metodología involucrada

• Metodo exacto de centro de gravedad
• La mediana P
• Metodo de cuadricula
• Metodo del Centroide

La tarifa de transportación y volumen de punto son los únicos factores de ubicación.

Variaciones:

• Variación en el grado del realismo que simulan
• Velocidad
• Facilidad de calculo
• Habilidad para garantizar una solución Optima

Ubicación de múltiples instalaciones

Ubicación de dos o más instalaciones en forma simultánea, las instalaciones no pueden manejarse de forma razonable como económicamente independientes.

El número de configuración posible se vuelve complicada

Metodología involucrada

• Métodos exactos: Tienen la capacidad de garantizar una solución matemática óptima al problema de ubicación o una precisión conocida.

• Métodos del múltiple centro de gravedad: se asignan los puntos de origen y destino en un formato de multiubicaciones, este método utiliza el calculo de mínimo costo de trasportación.
• Mientras mas numero de instalaciones menores los costos de transportación.
• Programación Lineal entera Mixta: beneficios, capacidad para manejar en forma óptima los costos fijos.

Desventajas: provoca largos tiempos de ejecución, de computo, almacenamiento,

• Métodos de simulación: Es un sistema logístico mediante expresiones algebraicas o lógicas, manipulables por una computadora. Pretende evaluar el impacto a diversas configuraciones.

• El gerente debe especificar las instalaciones particulares en la red para su evaluación.
• La ubicación optima o muy cercana a la óptima dependerá de los almacenes particulares y las instalaciones seleccionadas para su evaluación.
• Intenta encontrar la mejor red mediante la aplicación repetida del modelo.
• La habilidad y visión del usuario para seleccionar las ubicaciones que se analizaran, influyen en los resultados, calidad y eficiencia de las ubicaciones seleccionadas.

• Métodos heurísticos: Principios o conceptos que contribuyen a reducir el tiempo promedio de búsqueda de una solución.

Pueden llamarse reglas empíricas que guían la resolución de problemas.

• Permiten obtener soluciones rápidas a partir de numerosas alternativas.
• Sus beneficios son los tiempos razonables de ejecución de computo y requerimientos de memoria, representación de la realidad y calidad de solución satisfactoria.
• Son populares para la ubicación de almacenes

Ubicación dinámica de un almacén

• Proporciona patrones de ubicación optima en el tiempo.
• Es capaz de cambiar de una configuración a otra, durante la planeación para mantener una configuración optima en el tiempo.

Variabilidad

• Sus costos se incrementan por los cambios entre configuraciones de una a otra.
• Requiere de un diseño adecuado y mejorado desde el inicio de la configuración de red.
• El método siempre trabaja con la información real.

Ubicación para venta al menudeo y para servicio

Representan todos los centros de servicio y venta al menudeo, son puntos terminales de almacenamiento en una red de distribución física.

• Tiendas departamentales
• Supermercados
• Sucursales Bancarias
• Centros de Urgencia medicas
• Iglesias
• Centros de Reciclado
• Estaciones de bombero
• Policía

Metodología:

• Lista de verificación ponderada: a través de una matriz ponderada de los factores de ubicación:

• Datos demográficos locales
• Flujo de tráfico y accesibilidad
• Características del sitio
• Factores legales y de costo.
• Estructura de la venta al menudeo

• Modelo de interacción espacial: diseñado para determinar el poder de atracción de un sitio
• Fue conocido como la ley de gravitación al menudeo de Really*
• El uso de la extensión o variedad que ofrece una tienda de menudeo determinan lo atractivo de cada una de ellas.

Las variables de extensión son:

• Los metros utilizados en la tienda
• Numero de artículos diferentes en el inventario
• Niveles de inventario mantenidos
• Otras características que puedan atraer a los clientes

Otros métodos:

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