“Factores internos y externos del Merketing” , en la campaña de GEF “Se vale todo lo que eres”
Enviado por jaider-19 • 8 de Abril de 2016 • Trabajo • 1.262 Palabras (6 Páginas) • 869 Visitas
“Factores internos y externos del Merketing” , en la campaña de GEF “Se vale todo lo que eres”, y con ayuda de la webside de la compañía; especifique los factores internos y externos del marketing para nuestro cliente en cuestión.
DESARROLLO
- Las variables externas o no controlables son aquellos factores que el fabricante, la empresa o la marca no pueden controlar, no pueden modificar. Estas son:
- La economía: variables que definen los patrones de forma y cantidad de gastar el dinero de los consumidores.
- Desarrollo tecnológico: variables que definen la creación de nuevos productos.
- Demografía: Define la población dándole características de edad, sexo, raza, ocupación, lugar de ubicación.
- Ecología: elementos que las empresas pueden llegar a necesitar para su desarrollo o funcionamiento.
- Cultura: variables que pueden modificar los valores, preferencias y comportamientos en general de un grupo social.
- Regulaciones gubernamentales, política: variables que definen las reglas y parámetros en un territorio determinado.
VARIABLE | DESCRIPCIÓN |
ECONOMIA | El mercado en que esta marca GEF permite que tenga unas grandes oportunidades de expansión y estabilidad, ya que es una empresa sobre saliente en el sector textil y sus productos pasan hacer parte de las necesidades de los consumidores, claro que factores como el desempleo, endeudamiento entre otros en los consumidores, puede afectar el poder adquisitivo de los clientes. Algunos de los factores que influyen son los siguientes: Tasa de desempleo Tasa de inflación Balanza de pagos Balanza comercial Tasas de cambio de la moneda |
DESARROLLO TECNOLOGICO | Gef ha desarrollado tecnología en las investigación y desarrollo de técnicas para la confección de prendas con altos estándares de calidad, sobre todo en la prendas que tienen que ver con la parte deportiva (técnicas de confección para prendas con mejor transpiración, ergonomía, ajuste, y comodidad al usarlas). Unos de sus principales objetivos actuales son la innovación, diseño y desarrollo de colecciones, además de un equipo de trabajo de alto desempeño y con compromiso social. Este compromiso social se ve reflejado en la implementación de técnicas para le Gestión Ambiental que está Certificada con la ISO 14001. Por otra parte cuenta con unas muy buenas infraestructuras para la elaboración de sus prendas, con 6 plantas de producción en Colombia y con más de 50 años de experiencia en el mercado. |
DEMOGRAFIA | La marca Gef abarca todo tipo de Público ya sea por su sexo, edad o su identidad cultural, podemos ver que en su portafolio de productos hay para todo público, porque ofrece productos desde los más básicos como son medias, camisetas y ropa interior que pueden ser adquiridos por personas de todas las edades, Pero su público de interés principal son los jóvenes y los niños. |
ECOLOGIA | Hoy en día sabemos que para todos los consumidores es de mucha importancia poder comprar productos que tengan un impacto menor en la contaminación ambiental, por esta razón y también de responsabilidad social GEF desarrolla técnicas para la confección atreves de fibras naturales, y actualmente está certificada con la ISO 14001 en Gestión ambiental. |
CULTURA | Gef tiene una gran responsabilidad social, no solo contribuyendo a la no contaminación en el buen manejo de los materiales que usa en la confección sino diseñando para cada ambiente cultural propicio los productos adecuados. |
REGULACIONES GUBERNAMENTALES, POLÍTICA | La empresa Cristal S.A.S es muy responsable con las políticas y leyes colombianas dando cumplimiento a cada una de las normas establecidas y cumpliendo con sus responsabilidades en temas de impuestos, reglamentaciones de importación y exportación, normas ambientales, normas publicitarias, etc. |
- Las variables internas permiten calcular una serie de factores de la empresa para modificar y controlar cada uno de sus procesos, y son:
- Variables relacionadas con el producto, entra las que encontramos el empaque, las tallas o tamaños, servicios adicionales, garantías, calidad.
- Variables relacionadas con la plaza, como los canales de distribución, territorios a en los que el producto puede ser distribuido, medios y especificaciones transporte, manejo de inventarios.
- Variables relacionadas con la promoción como la publicidad, tipo de venta, promoción propiamente dicha.
- Variables relacionadas con el precio, como precio al público, precio al distribuidor, condiciones de pago.
- Variables relacionadas con la cultura corporativa como las costumbres, valores, misión, visión de la organización.
VARIABLE | DESCRIPCION |
PRODUCTO | La marca Gef maneja una excelente calidad en cada una de sus prendas bajo las normas ISO 9001:2000 y certificadas por el icontec. También posee la Certificación ISO 14001 en Gestión Ambiental. En su portafolio de productos encontramos 7 estilos que son los siguientes:
Estas prendas se caracterizan por ser actuales, de materiales ligeros y naturales, con diferentes texturas y permiten hacer mezclas entre sí. |
PLAZA | GEF está integrada a través de 8 plantas de manufactura en Colombia con un sistema vertical que abarca procesos de hilandería, tintorería, textiles, confección y calcetería. También cuenta con 5 centros de distribución para garantizar flexibilidad, competitividad y eficiencia. PLANTAS EN COLOMBIA
CENTROS DE DISTRIBUCCION
En Colombia tiene presencia de una forma directa con sus puntos de venta en todas las ciudades principales, pero abarca todo el territorio Nacional con distribuidores indirectos y almacenes de cadena como los son almacenes Éxito, Cencosud, Olímpicas, etc. También ofrece sus servicios atreves de internet. |
PROMOCION | Gef es una marca que actualmente tiene un alto nivel de recordación y posicionamiento en el mercado colombiano, esto gracias a las grandes campañas publicitarias en las que invierte, podemos ver que esta marca hace presencia en Televisión, radio, revistas, Vallas, catálogos, publicidad en sistemas de transportes masivos y actualmente tiene su tienda virtual. GEF también realiza promociones y descuentos hasta de un 50%, estos descuentos se pueden ver en la mayoría de sus puntos de ventas incluyendo almacenes de cadena. También tiene Outlets en cada una de las principales ciudades. |
PRECIO | Los precios van de acuerdo según sea el cliente ya sean mayoristas o minoristas. En sus puntos de venta se maneja una misma escala de precios con algunas diferencias mínimas según su ubicación geográfica. Con respecto a sus distribuidores como los almacenes de cadena se pueden notar diferencia en los precios en comparación a sus precios y de igual forma ocurre en los tipos de descuentos que ofrecen, ya sean por políticas de los establecimientos y por convenios realizados previamente. En los Outlet los precios son más bajas pero se debe a que haya cambio de temporada o colección de la marca. Los precios de la marca GEF son cómodos y asequibles a un gran nicho del mercado. |
CULTURA CORPORATIVA | Creamos prendas para personas reales y para todas las edades, entendemos los diferentes estilos de vida y ayudamos a las personas a expresar su esencia. Somos la solución de vestuario casual para cada momento del día, cualquier día de la semana. Para aquellos que les gusta la ropa actual, hecha de materiales naturales, ligeros y frescos, con diferentes texturas y que les permiten hacer mezclas entre sí. Nuestra Empresa tiene al servicio de sus marcas, innovación, diseño y desarrollo de colecciones, además de un equipo de trabajo de alto desempeño y con compromiso social. Crystal trabaja por el desarrollo integral de su gente y fundamenta su comportamiento con los siguientes valores: Perseverancia: La capacidad de insistir, persistir y no desistir frente a los objetivos, y de superar a su paso todas las dificultades. Honestidad: La capacidad de actuar con transparencia e integridad en cada proceso y objetivo del negocio. Ejecución inteligente: Crear oportunidades y generar alternativas que se conviertan en nuevas opciones para La Compañía. Optimismo: La actitud positiva y realista frente a cada situación. Sentido social: La capacidad de comprender la responsabilidad que se tiene con los trabajadores y con el país. |
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