Facultad de Economía Conocimiento del entorno económico, financiero y de negocios

Facultad de Economía

Conocimiento del entorno económico, financiero y de negocios

Alianza en el negocio del e-Book

Semanas 11 y 12

Nombre del Alumno: Arellano Sánchez Carlos Hugo            Carrera: Lic. Economía

Fecha: 3 de Noviembre del 2014                  

Identificación y definición de la problemática.

        Los libros electrónicos mejor conocidos a lo largo del mundo como e-books, son una nueva herramienta de aprendizaje y entretenimiento, que en países desarrollados como Estados Unidos según graficas de Statista basadas en un estudio de Price waterhause Coopers  2014 las ventas de estos artículos  llevadas a cabo en este año  llego a la cifra aproximada de 6 billones de Dólares, cifra cercana a las ventas de libros  impresos y audio libros (10 billones de dólares).

Además si tenemos  en cuenta que las ventas de e-books en lo que a este país respecta en el año 2008 fue de una cantidad inferior al billón de dólares frente a 16 billones de dólares para libros convencionales (incluyendo audiolibros), es sencillo notar la creciente preferencia lectores por este tipo de material y además de continuar esta tendencia, las proyecciones pronostican que para el año 2017 se venderán mas e-books, que libros convencionales y que cerca del 25% del total del libros que estarán disponibles en el mercado serán e-books  (Anexos/ graficas).

Para continuar tenemos uno de los considerados  principales inconvenientes en la venta de libros, el factor piratería, si bien a mi parecer todos como estudiantes hemos tenido la necesidad de fotocopiar un libro completo, solo pagando por la tinta y las hojas, más  no pagamos por la obra intelectual que es lo  verdaderamente importante.

 Lo cierto es que también al “piratear” un libro, lo que hacemos es no apremiar el trabajo del autor y la gran inversión de tiempo que dedico, desde mi punto de vista a 2 actividades fundamentales como lo son investigar e imaginar, para mí de esto nacen fundamentalmente las grandes obras.

Expertos en el arte de la literatura como el escritor, periodista y miembro de La Real Academia de la Lengua Española Arturo Pérez-Reverte, en un texto publicado en el año 2000 titulado Pepe y los piratas, comenta el comienzo de la publicación de libros en internet sin la autorización del autor, ya que no existía algo parecido como el sistema de compra de libros de Amazon o el circulo de lectura

La finalidad de todo escritor es dar a conocer su obra y entre más personas tengan la oportunidad de leerlo mejor tal como dijo Pérez-Reverte “A ver qué novelista que no sea un demagogo o un cretino se resiste a que lo lean más, en lugares donde el libro de papel no llega por diversas razones”, pero la otra parte de la realidad es que la única forma de mantearse en circulación es vender.

Actualmente la oportunidad para los e-books está dada debido a que 78% de los jóvenes latinoamericanos tienen un Smartphone según un artículo publicado por el periódico Omina  de la Ciudad de Chihuahua, pero el problema es que la variedad de e.books en la lengua española es muy pobre, ya que es un mercado poco explorado.

La apuesta de las empresas aliadas (Telefónica, Planeta y Bertelsmann) bajo el nombre de Nubico es entrar de lleno a la literatura en español, debido al potencial que las zonas de habla hispana representan, pero para esto se tendrá que determinar cuáles serán las consecuencias financieras para así, visualizar el futuro de la empresa, analizando el mercado y los factores de producción.

Análisis del caso y alternativas de solución.

Nubico plantea competir con el gigante del libro como lo es Amazon, concentrándose mayormente en el mercado hispano, que es un campo poco explorado, el proyecto propuesto por Nubico no es competir contra Amazon vendiendo e-book por e-book como lo hacen ellos, si que por medio de una membrecía el usuario pueda leer los libros electrónicos que desee por medio de cualquier dispositivo, por una membrecía mensual no mayor a los 10 euros.

Al contrario de lo que se pueda pensar los e-books no son muy baratos, el costo promedio de los libros más leídos en marzo del 2014 fue de 7.49 dólares, ahora si tenemos en cuenta que 7.49 dólares son alrededor de 6 euros costo menor a la membrecía de Nubico, por consiguiente  quiero recalcar que esta membrecía te permite leer el material que sea de tu gusto, siempre y cuando esté vigente.

Apoyándome en la curva de demanda expresare la relación que hay entre la reducción de costo de un producto y las unidades demandadas considerando precios que servirán solo como ejemplo (gráfica 1.1), por otra parte en la siguiente (gráfica 1.2) expreso también la satisfacción mayor que obtendrían aquellos lectores que sean miembros de Nubico y que leen más de un libro por mes ya que el costo de su membrecía no tendría  límite en cuanto a libros leídos.

[pic 1][pic 2]

[pic 3]

[pic 4]

En las anteriores graficas se nota la viabilidad de este proyecto ya que podría funcionar de una muy buena manera con los lectores que leen más de un libro electrónico, está claro que Nubico competiría estrechamente con Amazon atrayendo mayormente a los usuarios que leen más de un libro, ¿pero este sistema de membrecía será incluso atrayente para aquellos usuarios “clásicos” que acostumbran adquirir sus libros en la librería?

La respuesta que yo daría es un si condicionado, primero por los medios necesarios para tener acceso a un e-book (tablet, internet, pc), y segundo a la cantidad de libros leídos por esas personas si son dos o más por lo que dura la membrecía ( 30 días) esta operación es muy redituable.

Incluso esta  podría ser lo equivalente a un bufete para lectores en donde tienes la oportunidad de probar un producto que si te gusta lo consumes, y si no simplemente buscas otro de la gran baraja de opciones que se manejan, y que sin aun te queda tiempo en tu subscripción puedes probar y consumir lo que te dé la gana, en mi opinión esta es la mejor opción para los que leen mucho, ¿porque quien va a un desayuno bufete y no come?

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