Foro Investigación de Mercados

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Cordial saludo Johann Camilo:

Una vez revisado el documento  es importante precisar en primera instancia que el Plan de Investigación de Mercados diseñado para una empresa es un documento en donde se recopilan las ase y criterios a desarrollar para realizar una investigación global del mercado.

Plan de Investigación que implica el uso de recursos físicos y humanos, genera costos y debe ser una guía para el trabajo y desarrollo de la investigación de mercados.

Por lo anterior, y previo análisis del Plan de Investigación de Mercados realizado para Avianca, se deben considerar algunos aspectos relevantes que permitan lograr resultados significativos después de efectuada la investigación como:

1. Avianca por ser una empresa tan grande cuenta con una amplia cobertura  a nivel nacional e internacional con un portafolio de servicios muy bien definido, por lo que la construcción de un plan de investigación de mercados requiere de la idenficacion y diagnóstico de la necesidad puntual y principalmente la definición de un producto o servicio.
2. Los antecedentes de la empresa son el insumo necesario para conocer el estado de la empresa, su cobertura, sus operaciones, su estructura, como requisito previo para la identificar el problema de investigación.
3. El problema o la pregunta de investigación es el pilar del plan de investigación de mercados y por tanto su clara y concisa definición permiten lograr los resultados esperados para la empresa.
4. Factores determinantes del Plan de Investigación son la determinación del mercado objetivo y el tamaño dela muestra, elementos que no están definidos y por lo tanto son una falencia para el desarrollo y alcance de la investigación.
5. No se observa, el formato de la encuesta, que es la herramienta de recolección de información para el análisis y obtención de resultados de la investigación.
6. Las fuentes de información son otro elemento importantísimo en la investigación de mercados, tanto primarias como secundarias, por que garantizan entre otras la veracidad de la información y por lo tanto su recolección.

En conclusión, el plan de investigación le faltan elementos en su composición que le permitan alcanzar los objetivos esperados, información relevante para la toma de decisiones.

No obstante y nosotros como estudiantes contamos con recursos bibliográficas que nos sirven de apoyo para elaboración de los planes de investigación, una vez fundamentado y contextualizado los temas básicos en mercadeo.

Plan de Investigación de Mercados

Karen Dayanna Zapata Casallas

Cordial saludo Karen:

Una vez analizado el plan de investigación presentado, observo que su estructura cuenta con los requisitos mínimos para el plan de investigación,  sin embargo es importante revisar algunos aspectos determinantes para el logro de los objetivos de investigación, a saber:

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