Fundamentos de Mercadotecnia Definiendo el Mercado Meta

[pic 1]

1.- Para cada uno de los siguientes productos, redacta el enunciado más apropiado para definir las características de su mercado meta (target group). Es importante que tomes en cuenta que la definición del mercado meta es muy específica e integra las características del(los) segmento(s) a los que se dirige cada producto

 a) Leche LALA deslactosada en su presentación de 1 litro ultrapasteurizada:

Mercado meta: Clientes con dificultad para digerir la leche entera (intolerancia a la lactosa)

Este producto va dirigido a personas que no pueden consumir la leche entera debido a que no pueden digerir adecuadamente la lactosa, la leche es un alimento básico y de uso frecuente por lo que las personas buscan el beneficio de poder consumirla.

b)  Pañales Pampers Premium Care. 

Mercado meta: Padres con hijos en etapa de uso de pañal que buscan una mejor calidad  

Este producto va dirigido a Clientes cuyos hijos están en la etapa de uso de pañales desechables, los cuales buscan que el producto tenga una mayor comodidad y características superiores a los pañales estándar, aunque su costo sea mas elevado, cabe recalcar que en esta etapa el uso de este producto se realiza de manera frecuente

c) Toallas sanitarias Always Ultra Thin Fresh.

Mercado Meta: Mujeres Dinámicas, en proceso de menstruación.

Este producto va a dirigido a Mujeres que están pasando por el proceso de Menstruación, Mujeres Dinámicas que por sus actividades del día a día, quieran que sus protectores íntimos pasen desapercibidos, pero cumpliendo con función.

D) Automóvil Nissan Tsuru en su versión básica.

Mercado Meta; Personas que quieran obtener un auto económico , empresas.

Este producto esta dirigido a clientes que quieran obtener los beneficios de un automóvil a un costo económico, en ocasiones las empresas aprovechan estos automóviles económicos para obtener una flotilla que les permita realizar sus actividades diarias  

E) La cadena de hoteles Holiday Inn Express.

Mercado Meta: Hombres de Negocio y empresarios

Este producto esta destinado a Hombres de Negocio, quienes deseen contar con un lugar donde hospedarse de manera cómoda, donde se le facilitaran los servicios para poder llevar a cabo sus funciones empresariales (internet, salón de juntas, desayunos express, gimnasios) Holiday inn es una gama de hoteles creados para gente de clase media alta y alta, además siempre están situados en lugares plenamente turísticos.

2-) Describe cuáles variables y tipos de segmentación se están aplicando en el mercado meta que has definido para cada uno de los cinco productos del inciso anterior.

1. Leche LALA deslactosada:

Segmentación Psicográfica - Variable: Alimentación

Personas que por su intolerancia a la lactosa ven modificadas sus estilos de vida precisamente su alimentación

Segmentación Conductual – Variable: Tasa de uso y beneficio Buscado

El Consumo de leche durante las comidas es de uso frecuente ya que es considerado alimento básico, por lo que las personas que Consumen Leche Lala deslactosada buscan obtener este beneficio con la calidad necesaria para que no dañe su organismo

1. Pañales Premium Pampers Care

Segmentación Demográfica – Variable: Edad (menos de 6 años)

Segmentación Sociocultural – Variables: Clase Social,

Debido a la calidad de este producto, su costo es elevado por lo que esta considerada para personas que se encuentran en su nivel de ingresos Media, Media alta y Alta,

Segmentación Conductual – Variable: Tasa de uso y Beneficio buscado

El uso de este producto es de carácter frecuente, por lo que los Clientes buscan la mejor calidad (costo- beneficio) sin importar el costo

1. Toallas sanitarias Always Ultra Thin Fresh.

 Segmentación Demográfico – Variable: Genero

...