FÓRMULA DE MERCADEO

METODOLOGÍA

Investigación:

El tipo de investigación a realizar es cualitativito a pesar de que se utiliza la descriptiva y diagnóstica, porque se trata de comprender las dinámicas sociales económicas y operativas, propias de actores que proyectan diferentes escenarios hacia la estructuración organizativa y estratégica de las ferias libres (Posso, 2013).

Métodos:

Como métodos teóricos se utilizarán el inductivo-deductivo, que parte del conocimiento particular, que, para este caso, son los actores, y llega al entendimiento de una lógica funcional de las ferias libres; por otro lado, lo deductivo hacia lo inductivo, lo cual faculte el planteamiento de propuestas innovadoras en bien de la organización en estudio, como beneficiaria directa.

Técnicas:

Se recopiló la información a través de encuestas, fortalecida por la observación y ayuda documental.

Instrumentos:

Dos cuestionarios, diarios de campo, mapas y fotografías

Población

De acuerdo con el propósito de la investigación, se tiene dos poblaciones en estudio:

• Los comerciantes (feriantes)              43
• Los consumidores (compradores)      70  
• Total                                                    113

En el primer caso, el tamaño de la población son todos los participantes que acudieron a la feria (día de aplicación de encuestas) y que forman parte de la entidad o asociación; y para el segundo punto, son todos los consumidores, cuyo universo es considerado como infinito (hombres y mujeres), quienes pertenecen en especial a las diversas comunidades y parroquias del entorno.

Muestra

Para el cálculo de la muestra se utilizará la fórmula siguiente:

[pic 1]

Donde:

n = Tamaño necesario de la muestra

N = Tamaño de la población

Z = Nivel de confianza o margen de confiabilidad

 = Desviación estándar (tomada de una muestra piloto)[pic 2]

e = Nivel mínimo de error

E = Error de estimación

[pic 3]

[pic 4]

n=[pic 5]

n=[pic 6]

n=95.63

        n= 96

N° de encuestas productores

127         96[pic 7]

27            X[pic 8]

X= 96 x 27 / 127

X= 20,40

X= 20

N° de encuestas consumidores

127         96[pic 9]

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