GMODELO

PROVEEDORES

Trabaja con más de 50,000 proveedores alineados a principios éticos y medioambientales. México es el 4to productor mundial de Cerveza. En 2016 trabajaron con proveedores nacionales e internacionales para abastecerse de cebada. En 2017 todas las cebadas que requirieron las cervezas fueron 100% mexicanas, siendo recibidas por 3 malterías con una capacidad instalada de 395 mil toneladas de malta al año.

GMODELO trabaja como tal con gente que se dedica a la agricultura y en cuanto a envases y corcholatas se dirige con empresas productoras de metales, latón y vidrio (solo en ocasiones trabaja con empresas extranjeras ya que el objetivo es dar empleo a los mexicanos). Entre estas empresas podemos encontrar a Empaques de Cartón United, Nueva Fanal y Vidriería Del Potosí.

La cervecera cuenta con sus propias fábricas de materias primas como envases y cartones, pero no es dueña de ninguna distribuidora o fabricadora de cebada y malta.

INTERMEDIARIOS

• Distribución física: Compañía de Transportes, Tramo Fleza S.A. de C.V., Logística y Transportes del Sureste, Logística y Transportes del Noreste, Logística y Transportes del Occidente, Modeloramas y tiendas minoristas y mayoristas como depósitos o supermercados.

• Servicios de mercadotecnia: Ventas por internet en la página oficial, ventas por teléfono (MODELO HOGAR y MODELO AMIGO), ADGLOW MÉXICO, ELOGIA, SEO-SIMPLE, FOXUS DIGITAL y BEERHOUSE.

• Financieros: La empresa requiere del respaldo económico de accionistas y bancos. Para que en el caso de encontrarse en crisis estos ayuden a grupo modelo a salir adelante. Pero en aspectos de compra de producto por parte del consumidor no es necesario ningún respaldo financiero.

CLIENTES

• Mercados de consumo: Familias e individuos para consumo personal, aunque bajo la estricta ley de que solo debe ser vendida a mayores de edad.

• Mercados industriales: GMODELO en ocasiones vende de sus envases y cartones a empresas que tienen un giro similar.

• Mercados de revendedores: Principalmente son los Modeloramas, tiendas de autoservicio y pequeñas misceláneas.

• Mercados gubernamentales: Cerveceros Latinoamericanos, ANTAD, COPARMEX, ICC, Cerveceros de México.

Mercados internacionales: Existe en 180 países. La expansión internacional de los productos de Grupo Modelo se inició en los años setenta en Estados Unidos. En los años ochenta Corona Extra se convirtió en la cerveza importada con mayor crecimiento en la historia de los Estados Unidos y desde mediados de esa década el mundo de los negocios empezó a hablar del "fenómeno Corona". Más adelante, se comenzó a producir y exportar Corona Light exclusivamente para el mercado estadounidense.

En 1985 Grupo Modelo empezó su expansión a otros mercados. Se comenzó con Canadá y Japón, y después se incorporaron Australia y Nueva Zelanda. En 1989 se incursionó en Europa y más adelante Grupo Modelo llegó a Rusia, África y América Latina.

COMPETIDORES

Antes de que Heineken comprara Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, Grupo Modelo junto con Cuauhtémoc Moctezuma, conformaban un duopolio que constituía el 98% del mercado mexicano en producción de cerveza.

Desde finales de 2008 cuando se llevó a cabo esa transacción, Heineken se ha fortalecido como empresa y hoy en día representa la principal competencia para Grupo Modelo, principalmente por su cerveza Tecate que ha tenido mucho éxito recientemente.

PÚBLICOS

• Financieros: ABI (Anheuser-Busch InBev SA/NV), AB (México Anheuser-Busch México Holding, S. de R.L. de C.V.), BMV (Bolsa Mexicana de Valores, S.A.B. de C.V), CNBV (Comisión Nacional Bancaria y de Valores.), COFECE (Comisión Federal de Competencia Económica.), Compañía o Grupo Modelo Grupo Modelo, S.A.B. de C.V. (sociedad tenedora de acciones) Y Constellation Brands, Inc.

• Medios de comunicación: Principalmente usan sus anuncios en televisión y sus productos son mejor conocidos por medio de los anuncios que hay en las tiendas, Modeloramas y puestos de comida.

• Gubernamentales: INICIATIVA GEMI, ANTP, CANACINTRA, CONSEJO CONSULTIVO DEL AGUA, A.C., CERVECEROS DE MÉXICO.

• Acción ciudadana: Voluntarios Modelo (cuidado del medio ambiente), Fundación Grupo Modelo.

• Locales: GMODELO ofrece a las comunidades cercanas algunos cursos y certificaciones a través de programas como Atracción de talentos y Programa Global de liderazgo para empresas pequeñas y gente emprendedora.

• General: GMODELO siempre queda bien ante sus clientes, ya que al vender productos que en exceso son nocivos para la salud, implementa prácticas preventivas como la donación de alcolímetros, una universidad e incluso programas de becas y certificaciones para quienes realizan prácticas universitarias o emprendedores en el giro de la empresa.

• Internos: Grupo Modelo ha implementado programas de motivación para sus empleados y uno de ellos es el de Destapa, que es una premiación a quienes cumplen ciertos años dentro de la empresa y también se festejan cumpleaños e incluso el ascenso a un puesto más alto, se reconocen los logros y esfuerzos a nivel área e individual. Incluso hay un programa igual para los proveedores agrarios el cual se llama SmartBalley y es para capacitación profesional en el área de la siembra y producción de malta y cebada.

AMBIENTE EXTERNO GMODELO

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