GREENMARKETING

WAL

El artículo de Mae Lee Sun(2008) trata sobre 8 consejos básicos para cualquier emprendedor que desee desarrollar un marketing verde (Green marketing). Durante décadas los seres humanos han desgatado los recursos y contaminado el ambiente con el fin de obtener lucro monetario, sin embargo, en la actualidad los consumidores son más conscientes del impacto ambiental que puede tener un negocio. La ola verde como se puede denominar a este tipo de movimiento cultural, ha modificado la percepción de muchos consumidores sobre los productos y las empresas, estos agradecen un uso adecuado de los recursos y la utilización de materiales que no contaminen severamente el ambiente. Es importante reconocer que este tipo de movimiento no debe ser visto como un requisito para lucrar, este más bien debe ser un elemento casi obligatorio para cualquier emprendedor, pues es necesario cuidar y preservar el ambiente en un planeta en el que los recursos son limitados.

En el artículo se citan los siguientes consejos para propiciar un marketing verde:

1. Conviértete en una sostenibilidad fluida

Entender cómo se relaciona específicamente el marketing verde a su producto o servicio, así como en el esquema general de hacer negocios. Si usted no es consciente, sus clientes tampoco lo serán.

2. Eduque a sus clientes.

El consumidor verde normalmente le gusta que le muestra el valor práctico y beneficios de lo que se ofrece, por qué vale la pena comprar a un precio más alto. El mercado es muy competitivo para simplemente etiquetar su producto verde y esperar que vender.

3. Lenguaje claro

Utilice un lenguaje claro que transmite una imagen positiva de su producto o servicio.

4. No realice mensajes contradictorios

Tenga cuidado con el envío de mensajes contradictorios y “Green washing” .Respalde su mensaje con acciones y productos o servicios que reduzcan el daño y preserven el ambiente. No utilice este tipo de mercadeo para impulsar una imagen verde falsa.

5. Resalte sus avances de mejora al medio ambiente

Resalte sus avances en materia ambiental, empresas de todos los tamaños se han convertido en modelos populares de la excelencia empresarial para las iniciativas ambientales.

6. Invitar a los consumidores al diálogo

Deje que sus clientes opinen sobre sus productos y obtenga de ellos ideas que favorezcan la construcción de una marca verde e invite a sus clientes preservar el ambiente.

7. Realice alianzas con otros negocios basados en verde

Establezca Alianzas con empresas verdes, permite que los reconozcan su marca mediante la emisión de un logotipo reconocible.

8. No confíe en la ola verde a durar para siempre

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