GUIA PARA ENTREVISTAS

GUIA PARA ENTREVISTAS

A- INFORMANTES CLAVES PARA ENTREVISTAS EN PROFUNDIDAD O GRUPOS DE ENFOQUE

La/s personas a entrevistar deben cumplir con los siguientes criterios:

2 Alumnos de la carrera de Diseño Gráfico para entrevistas en profundidad y 4 para focus grup

Son elegido porque:

1- Son Compañeros de clases del investigador.

2- Está predispuesto a participar

3- Le encanta hablar de sus ilustraciones y las herramientas que utilizan para ello.

4- Forma parte del segmento porque son consumidores de productos similares a los que se intenta promocionar.

B- GUIA DE DISCUSIÓN PARA ENTREVISTAS EN PROFUNDIDAD O GRUPOS DE ENFOQUE+

I. INTRODUCCIÓN

A. Preséntese al grupo/sujeto y explique su función.

B. Exponga al o los participantes el rol que desempeñarán.

C. Identifique el sistema de registro de notas, grabación de audio y/o video de la sesión.

D. Haga que cada participante se presente (que hable brevemente sobre su trabajo, la composición de su familia, sus intereses y pasatiempos).

E. Describa el objetivo “básico” de la entrevista discusión del grupo de enfoque: “Conocer las actitudes de los ilustradores a la hora de elegir que productos relacionados con su disciplina”.

CONOCERLOS COMO CONSUMIDORES

II. IMAGEN DEL PRODUCTO

A-¿Cuáles son sus primeros recuerdos relacionados con las ilustraciones? ¿Algo más?

B. En particular, ¿qué piensa acerca del producto o herramientas que utiliza a la hora ilustrar?

C. Cuando piensa en los productos, como por ejemplo lápices de dibujo ¿qué le viene a la mente?

D. Actualmente, ¿cuáles son sus Marcas favoritas? ¿Por qué?

E. ¿qué debería ofrecer un producto para ser realmente bueno? ¿Por qué?

III. CIRCUNSTANCIAS EN EL CONSUMO

A-¿En qué momentos/circunstancias consume el producto?

B-¿Ocurren problemas cuando intenta adquirir estos productos? ¿Qué debería hacer para evitar estos problemas?

IV. SELECCIÓN Y TOMA DE DECISIONES ENTRE MARCAS DEL MISMO PRODUCTO

A. ¿Cómo toma la decisión de compra de productos de diferentes marcas?

B. ¿Hay una marca sobre la cual todo su grupo esté de acuerdo? ¿Cuál? ¿Por qué?

C. ¿Cómo se realizó la selección de su marca favorita?

D. ¿Cada uno de ustedes se considera un especialista, un experimentador o un comprador habitual del producto?

E. ¿Cuál es su idea de un “conocedor producto”? Describa a uno. ¿Pueden agregar algo más?

F. ¿Conoce la marca Maped. Qué piensa sobre ella? (En esta parte mostrar imágenes sobre publicidades de productos analizados en la información secundaria)

G. A su juicio, ¿cuál sería un producto perfecto? ¿Cuál

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