Gerencia de marca. Marketing experiencial

• Para una crear, lanzar y posicionar una marca es importante contar con una imagen adecuada y que las actividades de marketing generen vínculos apropiados con el mercado objetivo. En este sentido, además del mix de marketing se deben construir relaciones y experiencias que transmitan a sus consumidores un valor percibido como superior. Por tanto, es necesario establecer una estrategia que defina el estilo de marketing, basada en las 4 P´s, además de otros elementos que fortalezcan la marca. Lo fundamental es crear una propuesta que se adapte a los requerimientos de los consumidores, de manera que no sólo satisfaga, sino que además supere las expectativas y se aproxime a las características y perfil de su mercado objetivo.

En esta actividad establecerás diversas estrategias y definirás el estilo de marketing idóneo para fortalecer una marca específica.

• Competencia a desarrollar
• Toma de decisiones para identificar, determinar y aplicar los elementos, estilo y estrategias de marketing que intervienen en el fortalecimiento de la marca.

• Desarrollo de la actividad
• Acciones

1. Elabora una presentación con el planteamiento de los estilos de marketing y las estrategias para el marketing mix. Para ello: deberás encontrar al menos un par de marcas que apliquen algunos de los siguientes estilos, por medio de los cuales las empresas generen sus estrategias para lograr mayor vinculación con las marcas:

1. Marketing experiencial.

Coca Cola salió a las calles y centros comerciales para instalar “El cajero de la felicidad” un cajero que regala 100 euros sin necesidad de tarjeta ni requisito alguno, lo único que las personas debían hacer era aceptar el regalo y “comprometerse” a compartirlo. La máquina daba algunos consejos esperando que los beneficiados usaran el dinero para una buena acción.

Es claro que muchos pudieron haberse gastado el dinero para sí mismos pues no estaban obligados a donarlo, pero otros sí cumplieron su promesa y grabaron en video sus buenas acciones.

Coca-Cola es una marca que sorprende con sus acciones de Mercadotecnia BTL. La firma roja, junto con sus agencias, se da a la tarea de detenerse un momento y volverse mucho más sensible, saber qué quieren sus consumidores y qué acciones son las idóneas para el contexto social actual.

1. Marketing uno a uno.
2. Marketing de permiso.
3. Marketing de relación.

1. Describe cómo lleva cada una de las marcas su estilo de marketing.
2. Establece para dos marcas de tu elección (que apliquen diferentes estilos de marketing) las siguientes estrategias, considerando que servirán para el fortalecimiento de la marca:

1. Estrategia de producto.
2. Estrategia de precio.
3. Estrategia de canal.
4. Estrategia de comunicación.

Nota: para cada estrategia describe brevemente cómo la implementa y en qué consiste.

1. Agrega al final la lista de referencias consultadas

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