Gestión Comercial y de Marketing. Actividad 1: Caso práctico “ASICS”

Actividad 1: Caso práctico “ASICS”

Objetivos

En esta actividad conseguirás poner en valor los conceptos teóricos adquiridos en los primeros temas de la asignatura, por medio de la aplicación práctica de los mismos.

A través de esta actividad aprenderás a identificar tanto los factores internos como externos para poder hacer un análisis y diagnóstico de la situación de la marca y de su mercado objetivo que a su vez te permitan proyectar los objetivos y retos a los que se tiene que enfrentar.

Igualmente entraras en contacto con la realidad de una marca de prestigio internacional y los retos a los que se tiene que enfrentar en un mercado enormemente competitivo y con rivales también de talla y renombre mundial.

Descripción de la actividad y pautas de elaboración

Una vez estudiados los primeros temas de la asignatura, y adquiridos los conocimientos necesarios sobre la creación de valor para el cliente, lo cual implica y afecta algunos aspectos tal como, por ejemplo, el análisis del entorno y en especial de la competencia, los comportamientos de compra de los consumidores y en especial del público objetivo de la marca, las estrategias y acciones comerciales y de marketing y la logística, entre otros. Debes leer atentamente el caso que se te presenta, debes de identificar en el caso la información relevante sobre la empresa presentada y sobre su entorno y competencia y a partir de ahí, tendrás que responder a una serie de cuestiones sobre la situación de la empresa en el contexto de su mercado y público objetivo para poner en práctica todos los conocimientos teóricos aprendidos.

Para ello se te recomienda que hagas al menos dos lecturas completas del caso que se te expone, en una primera lectura, entraras en contacto con la empresa , con su mercado y con su evolución y con sus circunstancias, en una segunda lectura, iras subrayando la información más relevante para poder responder a las cuestiones planteadas, apoyando tus argumentos en la información disponible, la teoría aprendida, los comentarios y explicaciones del profesor y, además, se valorara la posible búsqueda por tu parte de información complementaria de sus competidores. No olvides que este es un caso en el que buscamos analizar la propuesta de valor que esta empresa ofrece actualmente a su público objetivo e igualmente, la evolución que han tenido desde su fundación, su tendencia de futuro y los retos a los que se enfrenta.

Preguntas asociadas al caso

De la manera más específica, deberás de dar respuesta a las siguientes preguntas:

• Realiza un análisis PORTER del segmento de mercado en el que opera esta marca/empresa, prestando especial atención a; clientes (público objetivo) y a sus competidores. A partir de la realización de este estudio de mercado que implica la realización del PORTER, se te pide:
• ¿Cuáles consideras que son las fortalezas y debilidades que tiene actualmente esta empresa? Enumera al menos cinco de cada una y, sobre todo, justifícalas.
• ¿Cuáles consideras que son las principales amenazas a las que se enfrenta esta empresa de cara al futuro?, Enumera al menos cinco y, sobre todo, arguméntalas.
• Por último, teniendo en cuenta los puntos anteriores e igualmente el contexto del mercado en el que opera esta empresa, ¿Cuáles son los principales retos que se le presentan de cara al futuro inmediato en lo que a su propuesta de valor a su público objetivo se refiere?

Criterios de evaluación 

Para evaluar esta actividad se valorará la profundidad y la solvencia de los comentarios, los argumentos utilizados para dar respuesta a las preguntas realizadas, la información complementaria aportada, la redacción y la calidad de la presentación.

Extensión máxima: cuatro páginas (sin contar anexos), fuente Calibri 12 e interlineado 1,5.

Rúbrica

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