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CASO MANGO

PRECIO: La empresa MANGO es famosa por ofrecer un buen equilibrio entre su producto y su precio, además es muy conocida por sus prendas exclusivas y de buena calidad y por eso lo demuestra con sus productos ofreciendo una buena relación calidad precio. Mango utiliza el precio como una herramienta para alcanzar su objetivo: mostrar una marca moderna, joven, exclusiva, dinámica y facilitarle la compra a sus clientes. Es decir, MANGO, mediante el precio, pretende conseguir una clara diferenciación. Así que según el diseño o material de la prenda MANGO distingue en dos líneas de precio: precio medio y precio alto. La primera, precio medio, es la ropa y accesorios más casual y la segunda, precio alto, encontramos la línea formal, donde algunas de las prendas están diseñadas por personalidades conocidas.

Online

El precio de los productos MANGO es el mismo en tienda física que en la tienda web: mangoshop.com y mangooutlet.com.

Tienda física

Todos los clientes de la marca MANGO pueden adquirir productos rebajados mediante:

Outlet: Son prendas de stock de temporadas anteriores, que al estar pasadas de temporada sus precios no se consideran los mismos que a sus inicios.

Rebajas: Las rebajas ocurren durante los finales de temporada (invierno/Verano). Se crean para eliminar stock de las tiendas. Este tipo de promociones alcanza hasta el descuento de un 70% de su precio inicial.

Promociones: Este tipo de cambios de precio ocurre en cualquier época del año, y sus descuentos suele ser de hasta un 50%. Se suele realizar para facilitar la compra de productos de bajo coste en materia y que se encuentre con mucha cantidad.

Tarjeta cliente

La tarjeta cliente MANGO es una herramienta para fidelizar a sus clientes. Con la posesión de dicha tarjeta el cliente disfruta de una serie de beneficios.

Tarjeta regalo

Por otra parte, MANGO, dispone de una tarjeta regalo. Estas tarjetas se pueden adquirir en cualquier tienda MANGO y puedes elegir el importe que desees regalar. El cliente que recibe la tarjeta regalo puede elegir cualquier prenda de la colección ya sea de ropa o de complementos.

Las estrategias que ha adoptado MANGO en cuanto su política de actuación del precio son las siguientes:

Estrategia diferencial en función de los siguientes puntos: los precios cambian en función del tiempo de su exposición en el mercado mediante descuentos aleatorios (promociones) o periódicos (durante periodos de rebajas), como hemos explicado anteriormente. Además de las diferentes líneas de ropa que ofrece la marca, con las cuales hay una diversificación de precios.

Estrategia competitiva: Los precios de los productos que ofrece MANGO son similares en cuanto a los de la competencia, aunque lo que diferencia a MANGO de otras empresas

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