Gestión de mercados Fase 2. planeación

GESTION DE MERCADOS

FASE 2. PLANEACION

FORO: “PROBLEMA DE INVESTIGACION”

• ¿Existen diferencias entre un problema de investigación y un problema de mercado?

La Investigación de Mercados (IM) consiste en el diseño, la recopilación, el análisis y el reporte informativo de conclusiones y recomendaciones respecto a temas relacionados como los consumidores, los clientes los competidores y el mercado.

El propósito de la investigación de mercados es ayudar a las compañías en la toma de decisiones sobre el desarrollo y la mercadotecnia de los diferentes productos.

Por otro lado el problema de mercado hace referencia en si a la definición detallada del problema de investigación ya que ello nos permitirá satisfacer las necesidades del cliente pero un planeamiento incorrecto del problema puede que en el mejor de los casos se produzca un desperdicio de recursos y en el peor de los casos puede dar lugar a decisiones incorrectas que terminen perjudicando a la empresa.

• ¿Qué implica plantear correctamente una investigación?

Para plantear correctamente una investigación se debe tener en cuentas 3 fases las cuales son:

• El proyecto de investigación: es el proyecto estratégico de la empresa que busca sus problemas y soluciones para que se facilite el lanzamiento del producto.
• Recolección de la información: se divide en fuentes de información, técnicas de recolección de la información, instrumentos de recolección de la información, población y definición de la muestra, recolección de datos.
• Análisis de la información: se compone de la preparación preliminar del plan de análisis de datos, revisión del cuestionario, edición, codificación, captura y tabulación de los datos.

Y para finalizar se debe realizar un informe claro simple y fácil de leer, el informe debe tener credibilidad en los métodos utilizados para presentar los resultados y conclusiones de la investigación.

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