Gráfico: matriz BCG Danone
Enviado por stan11 • 12 de Marzo de 2014 • Trabajo • 330 Palabras (2 Páginas) • 697 Visitas
MATRIZ BCG
PRODUCTO
SABORES
NATURALES
BIFIDUS
DESNATADO
OTRAS LECHES
FRUTAS
LIQUIDAS
ENRIQUECIDO
VOLUMEN
VAL11
46,50%
56,90%
68,90%
65,10%
83,60%
6,10%
62,90%
44,40%
VOL 2010
VOL 2011
18,80%
18,60%
17,10%
16,50%
7,90%
6,50%
5,50%
3,00%
547537
17,20%
17,40%
17,30%
17,10%
9,10%
5,60%
5,50%
2,50%
573558
CRECIMIENTO PART RELATIVA
0,96
1,43
0,98
2,17
1,06
3,7
1,08
3,42
1,2
9,95
0,9
0,69
1,04
2,35
0,9
1,01
1
1,4
1,2
1
FRUTAS
SABORES
0,8
NATURALES
BIFIDUS
DESNATADO
0,6
OTRAS LECHES
LIQUIDAS
0,4
ENRIQUECIDO
0,2
0
12
10
8
6
4
2
0
-2
GRÁFICO: MATRIZ BCG DANONE
2
Explicación del gráfico:
Como se puede ver en el gráfico hay un apelotamiento de productos que podrían ser estrella y que tienden a
ser productos perro.
Estos productos que venían de ser estrella están cayendo en productos perro porque la competencia los está
desplazando.
Habría que valorar si sería buena opción realizar una inversión a estos productos, o dejarlos caer en
productos perro.
También hay productos que eran estrella que podría caer en productas vaca, como son los productos con
BIFIDUS, DESNATADOS y los NATURALES, pero estan muy a la derecha, por lo que si nos descuidamos
podría caer rápidamente en productos perro, a estos productos sí que es necesaria una inversión, para que
sean en un futuro productos vaca lechera.
El producto estrella es OTRAS LECHES FERMENTADAS, puesto que está a la izquierda, este producto
seguramente en un futuro caiga a productos vaca, pero habrá que vigilar su proceso.
La situación de los productos de FRUTAS es mala, caerá en productos perro, se debería valorar si dejarla
morir o mantenerla.
DANONE aún no tiene productos vaca, no vive de ningún producto, continuamente está realizando
inversiones
...