Guía De Lectura" Mercadotecnia Vs Marketing"

SESIÓN DE APRENDIZAJES N° 03

DATOS GENERALES.

ASIGNATURA : MARKETING I IV 2014-II

FACILITADORA : Dra. Leydi Pérez Guimaraez (FB - leypegu71@hotmail.com )

FECHA : Pucallpa, 03 de octubre del 2014

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GUÍA PRÁCTICA DE LECTURA

I. TEMA: Mercadotecnia vs Marketing

II. COMPETENCIA

- Complementa sus conocimientos sobre Marketing a través de una lectura con responsabilidad individual.

III. ORIENTACIONES PRÁCTICAS PARA LA LECTURA.

- La lectura es personal.

IV. METODOLOGÍA.

- La presente lectura debe ser leída y analizada íntegramente por el alumno.

- Rescatar cinco ideas centrales de la lectura que deberán presentarlo a la facilitadora.

- Asimismo deberá exponer sus estas conclusiones.

V. REFERENCIA.

Artículo [en línea]. Mercadotecnia vs Marketing. Recuperado el 10 de agosto del 2013, de http://martindiez.weebly.com/marketing.html

Lectura: Mercadotecnia vs Marketing

El término marketing aparece en el ámbito académico a comienzos de la primera década de 1900. Así en 1902 Jones imparte en la Universidad de Michigan un curso titulado “La industria distributiva y reguladora en Estados Unidos”, y en 1905 bajo la dirección de Kreusi se ofrece un curso titulado “Marketing de Productos” en la Universidad de Pennsylvania (Bartels, 1988). Como resultado de estos primeros cursos, aproximadamente a partir de 1911, el marketing adquiere personalidad propia, constituyéndose en un campo de estudio independiente del resto de disciplinas. Es justamente en este momento cuando empiezan a crearse en Estados Unidos los primeros centros de investigación de Marketing (García Lahiguera, 1980). Desde entonces se ha producido una evolución del concepto, y al mismo tiempo una extensión del Marketing a otros campos.

En relación a su denominación existe una discusión de cómo llamarle a esta disciplina en castellano, en América Latina se le denomina “Mercadeo”, “Mercadotecnia” o “Comercialización, sin embargo el término más utilizado actualmente es la expresión en Ingles; al respeto Munuera (1992) considera que “no existe en lengua castellana una palabra que recoja todo el valor semántico de Marketing, ya que la actividad de ‘búsqueda de información del mercado’ es consustancial al significado de aquella y no queda recogido en los términos de ‘comercialización’ o ‘mercadeo’” (p. 128); al margen de la importante discusión semántica en torno al vocablo que en castellano pueda o deba utilizarse para referirnos al marketing, la cuestión fundamental es la correcta comprensión del conjunto de conocimientos que se engloban dentro de la

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