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RED BULL, la bebida energizante del milenio que Aumenta la resistencia física, agiliza la capacidad de concentración y la velocidad de reacción, brinda másenergía y mejora el estado de ánimo'.

El éxito del producto se atribuye a su campaña de marketing, una excelente distribución y un buen diseño del packaging a pesar de que tiene como factor deriesgo que la compañía se ha dado a conocer más por su marca e imagen que por el producto en sí.

RED BULL ha logrado llegar a casi 100 países de todo el mundo La marca del Toro Rojo tiene comoprincipales consumidores a jóvenes y deportistas con un ritmo de vida acelerado que requieren de energía y vitalidad, dos segmentos atractivos que han sido cautivados por el estimulo que produce la bebida.Además de enfocar el marketing hacia los jóvenes y el deporte extremo, Mateschitz concibió su producto estrella con la idea de que su packaging se diferenciara de otras bebidas. Por eso, comprometióa una empresa de aluminio para que fabricara las latas de un tamaño especial, más pequeño. También buscó un diseño exterior con dos colores: azul y plateado, muy reconocibles entre otras latas. Elloteniendo en cuenta que el packaging, un excelente instrumento para la diferenciación, es una de las variables de marketing más importantes, tanto o más que las campañas publicitarias.

El logo deltoro rojo y el eslogan “Red Bull te da alas” también fueron dos atributos bien seleccionados que reflejan la necesidad de vivir intensamente, sin quedarse tranquilo. La industria de las bebidas semaneja vía un factor importantísimo como es la distribución.

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