IDEAS MAS IMPORTANTES.

IDEAS MAS IMPORTANTES

JOSE ABEL HERNANDEZ GOMEZ                 IDENTIDADES   GRUPO 407

Hablamos de identidad e imagen de empresa cuando nos referimos a la cualidad de esta como institución; al conjunto de sus actividades de gestión y de servicio; de sus  atributos de solvencia, potencia, organización y eficacia. De acuerdo a lo que hemos visto, lo que es valido considerar acerca de la imagen lo es igualmente para la identificación visual. Los conceptos son comunes, aun cuando los problemas sean diferentes. En la figura se ponen de manifiesto las relaciones jerárquicas que han quedado precisadas hasta aquí entre empresas, marca y producto.

Por la asociaciones de ideas se emplean como frecuencia las primeras letras o silabas del nombre de la campaña como prefijo de la marca que comercializa. Es aquí donde la noción de la marca se generaliza e incluso alcanza ya no solo los elementos verbales , sino también los elementos visuales, los cuales convendrá analizar de inmediato.

Para muchos profesionales, incluso, una marca se confunde con un diseño grafico. Es impropio aun cuando ocurre a menudo hablar de diseño de marca, cuando se refiere estrictamente al aspecto visual (grafico) de toma una marca. Una marca es un conjunto estructurado de signos.

La idea de marca esta etimológicamente ligada a la identidad y a la propiedad y a la acción del marcaje de los objetos, en sus acepciones de “huella”, “rasgo”, “impronta”, etc. Es un signo sensible de distingue una cosa de otras para reconocerla, denotar su origen, calidad, etcétera. La marca es un distintivo de propiedad, esta abarca por igual lo que este propietario posee y lo que hace. Una marca es siempre una estructura en su sentido mas amplio y exacto. La marca es en primer lugar, un sistema de nemotécnico de identidad que abarca, sucesivamente: el estudio de la sensación y de la percepción; la integración, la acumulación y la impregnación de la memoria, y el estudio de la influencia y del determinismo de los actos de comportamiento. La marca también es un elemento publico socializado.

Los signos que constituyen la identidad visual de la empresa son el logotipo, el símbolo y la gama cromática. Este numero de elementos debe considerarse como un máximo, sin que ello presuponga que deban utilizarse necesariamente los tres juntos para configurar la identidad visual de una empresa. La combinación de signos y de ideas son: logotipo color y logotipo símbolo color.

El color es un atributo de la forma ligado psicológicamente a los modelos culturales o valores de una colectividad. De todos modos el color introduce una carga emocional, estética connotativa a la identidad y una notable fuerza señalética.  El color tiene un efecto, una cualidad signica emblemática y un carácter fuertemente emocional.

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