INFORME DE SEGMENTACIÓN SEGÚN ESTILOS DE VIDA RESUMEN

Marketing Estratégico                Salazar R, IF[pic 1]

INFORME DE SEGMENTACIÓN SEGÚN ESTILOS DE VIDA

RESUMEN

La redacción es corrida sin subtítulos, incisos ni guiones o viñetas, pero en su contenido debe incluir necesariamente los siguientes aspectos:

• Propósito de la investigación, lugar y año.
• Método para recogida y para el análisis de datos
• Resultados principales
• Palabras clave

(Extensión: media cara a espacio simple)

1. INTTRODUCCIÓN

Incluir bibliografía sobre segmentación, tipos de segmentación, segmentación según estilos de vida.

Según Sánchez (2019, p.35) el “mercado está divido en segmentos...”

El mercado está dividido en segmentos que se caracterizan por que sus integrantes tienen necesidades similares (Sánchez, 2019, p.35)

(Ejem. En el libro de Sánchez, que usted revisó ha sido citado otro autor, López, 2014)

Según López, como se citó en Sánchez (2019, p.35), el “mercado es….

El mercado está dividido en segmentos que se caracterizan por que sus integrantes tienen necesidades similares (López como se citó en Sánchez, 2019, p.35)

Indicar los objetivos de la investigación (general y específicos)

1. MÉTODO

Redactar teniendo en cuenta los siguientes aspectos (ítem). Puede ser en redacción corrida o en párrafo aparte por cada ítem

• Nivel de investigación
• Población y muestra
• Diseño de investigación
• Técnicas para recogida de datos (Incluye descripción del instrumento) (Indicar porqué usó tal o cual técnica)
• Técnicas de análisis estadístico (Indicar porqué usó tal o cual técnica)

1. RESULTADOS

Como resultado de la encuesta desarrollada en la provincia de Leoncio Prado se han identificado cuatro segmentos (Figura 1) muy bien definidos, observándose que el segmento de los divertidos representa el 29.9%.

Figura 1

Segmentos identificados en Leoncio prado, Huánuco

[pic 2]

Los perfiles de cada segmento se detallan a continuación.

4.1 Segmento: Los divertidos

Incluir Tablas, figuras y las descripciones correspondientes.

Este segmento que representa al 29.9% de la población, se caracteriza por considerar al hecho de salir de compras con una experiencia divertida y emocionante, y encuentran agradable comer fuera de casa.

Sus edades oscilan entre los 21 y 51 años, con una media de 34.7 años, constituido por mayormente por varones (52.4%). Sus ingresos fluctúan entre S/. 850.00 a S/. 5000.00, aunque se encontró que el 16.4% que no tiene empleo.

Figura 1

Ocupación en el segmento Divertidos

[pic 3]

Es un segmento con personas muy ilustradas debido a que el 42.2% tienen estudios universitarios inclusive maestría, lo que nos indica que son personas ilustradas. El 56.5% se desempeña en forma independiente, probablemente ejerciendo su profesión o con un negocio propio.

Son personas que mayoritariamente provienen de Huánuco (55.0%) y San Martín (20.5%)

Describir con autofiltro, filtro avanzado.

Se ha encontrado que las mujeres han logrado estudios de maestría y se desempeñan en forma independiente, con ingresos aproximados de…

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