INFORME DESCRIPCION DE MERCADO

INFORME DESCRIPCION DE MERCADO

Estudiante:

Wendhy Katherine Pérez Velásquez / 2176027

Profesor:

Anyelu Calero Díaz

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Servicio Nacional de Aprendizaje

Centro de Teleinformática y Producción Industrial

Gestión de Mercados

Bogotá D.C.

2020

TABLA DE CONTENIDO

1. Introducción………………………………………………………………..3
2. Descripción de mercado…………………………………………………...4
3. Encuesta…………………………………………………………………...5
4. Matriz DOFA……………………………………………………………..10
5. Propuesta de mejoramiento……………………………………………….11
6. Bibliografía……………………………………………………………….12

INTRODUCCION

La actividad de la manufactura en nuestro país compite con el mercado de países o industrias desarrolladas cuya producción de los insumos o producto final es más accesible al musculo financiero de las grandes plataformas comerciales que prestan sus servicios al consumidor en el país. Los microempresas colombianas cuya actividad comercial es la producción de insumos para los distintos sectores de textiles, prendas de vestir, producción de artículos de cuero entre otros compiten con la calidad y precio de las industrias internacionales. La empresa Lua Clothing que es pionera en la adquisición y apoyo a la mano de obra colombiana y busca mayor aceptación y ventas en el mercado de productos de vestir. En este informe podemos encontrar la información de la empresa bogotana Lua Clothing que desde el 2014 cuya actividad comercial se centra en la fabricación, producción y ventas online a nivel nacional al por mayor y al detal de prendas de vestir de calidad a bajo costo. En la matriz DOFA podemos encontrar las debilidades, fortalezas, oportunidades y amenazas que esta empresa pueda tener en su proceso de crecimiento reconociendo la competitividad en el mercado, ya que hoy en día existen muchas empresas dedicadas a la venta online.

DESCRIPCION DE MERCADO

En la ciudad de Bogotá se encuentra la empresa Luá Clothing, la cual está constituida hace 6 años, con la necesidad de brindar prendas de excelente calidad, siguiendo tendencias de moda a costos bajos; siendo fabricantes, distribuidores mayoristas y proveedores a nivel nacional. La demanda de la moda en sector textil  hace a la empresa Lua Clothing una alternativa para en la adquisición de prendas femeninas adulto y joven con dos tipos de talla en su catálogo xs-s, m-l,  con una variedad de prendas como vestido de baño, body, crop top, faldas y vestidos con las últimas tendencias en la moda

A través de sus redes sociales y pagina web la empresa realiza sus ventas online a nivel nacional con distintos medios de medios de pago y con altos estándares de seguridad y cumplimiento de la ley HABEAS-DATA lo cual brinda confianza al cliente.

Para saber la aceptación de esta empresa con sus clientes hemos hecho una encuesta para recopilar información y así encontrar posibles opiniones que permitan el proceso de crecimiento de esta empresa.

El grupo # 4 de la ficha 2176027 diseña y aplica encuesta a una población femenina joven y adulta que conocen o han tenido alguna experiencia de compra (32 ciudadanos).

RESULTADOS DE LA ENCUESTA

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Matriz DOFA

Según la matriz DOFA debemos identificar las debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas, según lo que hemos podido identificar son:

Matriz Interna

• Debilidades: una de las principales debilidades para esta empresa es la variedad de prendas que ofrece en su página, ya que no muestran prendas en tallas grandes, y tampoco tiene muchos empleados lo que dificulta muchas veces la entrega del producto y genera retrasos pues la cantidad de pedidos supera la producción.
• Fortalezas: la empresa cuenta con redes sociales y pagina web lo que ayuda e incentiva a través de la publicidad por estos medios la compra de productos; el diseño de la página web es llamativo y muy fácil de usar; envíos a nivel nacional; envíos gratis por compras superiores a $60.000; precios bajos.

Matriz externa

• Oportunidades: al ser fabricantes se tiene la posibilidad de sacar al mercado diseños exclusivos, y gran variedad de producto no solo blusas y bodys, también pantalones, línea deportiva, línea formal expandiendo así el negocio.
• Amenazas: Alta competitividad debido a industrias crecientes en las redes con facilidad de publicidad; desarrollo de productos innovadores; cambios en las necesidades y gustos del cliente; productos importados a bajo costo

PROPUESTA DE MEJORAMIENTO

Según el periódico El Tiempo: “El 20 % de la población en Colombia es obesa. Más de la mitad de los adultos (56%) entre los 18 y 64 años tiene sobrepeso u obesidad”. Una de las principales debilidades de la empresa Lua Clothing es la no producción de tallas dirigidas a esta población. La empresa incluirá prendas de tallas grandes en sus catálogos ya que esto puede aumentar sus ventas y generar más empleo en su planta de producción

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