INFORME INVESTIGACIÓN DE MERCADO “COMERCIALIZACIÓN DE BOLSOS EN LA CIUDAD DE CALI”

INFORME INVESTIGACIÓN DE MERCADO

“COMERCIALIZACIÓN DE BOLSOS EN LA CIUDAD DE CALI”

LAURENT KATERINE CANO VARELA

ANGÉLICA PATRICIA OROZCO HERNÁNDEZ

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE

PUERTO BERRIO, ANTIOQUIA

OCTUBRE DE 2018

TABLA DE CONTENIDO

Pág.

1. INTRODUCCIÓN        3

2. JUSTIFICACIÓN        5

3. OBJETIVO GENERAL        5

3.1 OBJETIVOS ESPECÍFICOS        5

4. RESUMEN PROCESO DE RECOLECCIÓN DE LA INFORMACIÓN          6

5. ELECCIÓN Y DISEÑO DEL INSTRUMENTO DE RECOLECCIÓN DE LA INFORMACIÓN.          7

6. GRÁFICOS Y ANÁLISIS A LA ENCUESTA REALIZADA        8

1. INTRODUCCIÓN

El presente trabajo de investigación tiene como objetivo determinar que tan viable es la comercialización de bolsos en la ciudad de Cali, a que tipo de clientes se les puede ofrecer el producto y analizar todas las ventajas y desventajas que se nos presentarían.

La metodología de investigación se llevo a cabo bajo una encuesta dirigida especialmente a mujeres quienes son las mas interesadas en este tipo de mercado y así poder considerar la factibilidad de llevar a cabo nuestro producto en la ciudad.

2. JUSTIFICACIÓN

La bolsa, como se llamaba en tiempos pasados, no tiene un año exacto desde su descubrimiento, solo que desde los inicios de la existencia de la humanidad ya estaba presente, así fue demostrado desde la prehistoria por los dibujos (petroglifos) encontrados sobre las rocas.

Con el pasar de los tiempos existieron diferentes tipos de bolsos, en cuanto a su material, que consistía en la piel o pellejo del animal en sus inicios, así progresaron hacia el cuero, tela, de seda y de diferentes tamaños, pequeños como para esconder debajo del vestido y mucho mas grandes, más de 30 cm.

En la actualidad se ha ido perfeccionando el arte de fabricar bolsos en diferentes materiales, formas, colores y diseños exteriores e interiores que nos llevan a un mar de infinitas posibilidades a la hora de comprar.

Además debemos tener en cuenta lo que realmente desea una mujer cuando está en la búsqueda de productos como estos, por tal motivo se realiza la investigación para de esta manera precisar lo que se puede ofrecer al mercado y de esta forma destacarnos de las diferentes empresas que se encuentran en la comercialización de bolsos en la ciudad de Cali.

3. OBJETIVO GENERAL

Determinar la viabilidad de la comercialización de bolsos para dama en la ciudad de Cali

3.1 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Determinar la demanda potencial de este tipo de productos
• Identificar el perfil de compra del cliente
• Definir el medio de comercialización del producto

4. RESUMEN PROCESO DE RECOLECCIÓN DE LA INFORMACIÓN  

Se llevo a cabo un proceso de investigación por internet de diferentes fuentes, en nuestro caso fueron fuentes primarias debido a que tres documentos eran tesis de la Universidad Piloto de Colombia, la Universidad EAN y la Universidad XXXXXX, como requisito para graduarse de especialistas en Gerencia de Mercado, también encontramos datos en la cámara de comercio de Cali, sobre el proyecto CrecER 1.0 el cual beneficio a 50 empresarios del sector manufacturero, este fue un programa ejecutado en alianza con la Corporación de Desarrollo Productivo del Cuero, Calzado y Marroquinería, CDP. Es importante recalcar una publicación encontrada en el Diario El País, del 16 de abril de 2018 donde se evidencia un incremento del 2,4% de las ventas en el comercio caleño a inicios de este año.

De acuerdo a información de el Diario El País, suministrada por el Dane, los sectores con mayor crecimiento fueron los siguientes, resaltamos la venta de bolsos.

[pic 1]

Luego se diseño y realizo la encuesta teniendo positivos resultados para la comercialización de bolsos en la ciudad de Cali, como se podrá evidenciar en la siguiente información.

5. ELECCIÓN Y DISEÑO DEL INSTRUMENTO DE RECOLECCIÓN DE LA INFORMACIÓN.  

La siguiente encuesta tiene como objetivo, determinar la viabilidad de la comercialización de bolsos para dama en la ciudad de Cali, Valle del Cauca. Los datos suministrados son confidenciales:

1. ¿En qué rango de edad está?

1. Entre 15 y 25 años
2. Entre 26 y 35 años
3. Entre 36 y 45 años
4. 46 años o más

1. ¿Cuál es su estrato social?

     a. 1 - 2
    b. 3 - 4

     c. 5 - 6

1. ¿Cuál es su Estado civil?

1. Soltera
2. Casada

1. ¿Cuál es su ocupación?

1. Empleada
2. Estudiante
3. Desempleada

1. ¿Usted compra o ha comprado bolsos?

1. Si
2. No

Si su respuesta anterior fue si, conteste los siguientes interrogantes.

1. ¿Cuántos bolsos compra al año?

1. 1
2. 2

1. 3
2. más de 3

1. ¿Qué tiene en cuenta al comprar un bolso?:

1. Material
2. Tamaño
3. Diseño
4. Precio

1. ¿Cuál es su material de preferencia?:

1. Cuero
2. Sintético
3. Tela
4. Otros

1. ¿Cuál es su  tamaño de bolso ideal?

1. Pequeño
2. Mediano
3. Grande
4. Extra grande

1. Según el diseño del bolso en cuanto a los compartimientos, usted los prefiere:

1. De 1 a 3
2. Mas de 3
3. Sin compartimientos

1. ¿Cuál es el valor  que está dispuesta a pagar por un bolso?

1. Entre $20.000 a $50.000
2. Entre $60.000 a $100.000
3. Entre $110.000 a $150.000
4. Más de $150.000

1. ¿Dónde  prefiere comprar  los bolsos?

1. En tiendas de marca o especializadas en bolsos
2. En cualquier tienda
3. En tiendas online

Gracias por su colaboración.

6. GRÁFICOS Y ANÁLISIS A LA ENCUESTA REALIZADA

Gráfico 1. ¿En qué rango de edad está?

[pic 2]

Fuente: Cálculos propios según tabulación de encuesta.

El 50% de mujeres encuestadas, se encuentra en un rango de edad mayor a 46 años, seguido por las mujeres de 26 a 35 años con un 41%.

Gráfico 2. ¿Cuál es su estrato social?

[pic 3]

Fuente: Cálculos propios según tabulación de encuesta.

El 55% de las mujeres encuestadas se encuentran en un estrato medio-alto

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