INFORME “PROPUESTA DISEÑO DE EMPAQUE Y PLAN ESTRATÉGICO”

INFORME “PROPUESTA DISEÑO DE EMPAQUE Y PLAN ESTRATÉGICO”

PRESENTADO POR:

SANDRA FERREIRA

NATALIA ALEJANDRA VERGARA GUARIN

BREYDI YAZIN GORDILLO ANGULO

CRISTIAN SAIR CARDONA BAREÑO

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE- SENA

CENTRO DE SERVICIOS FINANCIEROS BIENESTAR, CONVIVENCIA Y COMUNICACIONES

GESTIÓN DE MERCADOS

GAES NÚMERO 9

FICHA 2104680

IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO:         

El producto que se va a introducir al mercado es un jabón líquido industrial para la ropa, con suavizante de telas incluido, el cual por ser un producto de aseo de tipo industrial viene para rebajar en agua y el consumo va a ser mínimo, su presentación inicial será de 1 litro, es un detergente líquido de contextura gruesa.

Una de las cualidades del producto es que es biodegradable y amigable con el ambiente debido a que los residuos del jabón que queda en el agua no contaminan y tiene un proceso de purificación que dura 21 días  

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO: 

• Segmentación por criterios geográficos  

Según estudio realizado previamente los lugares donde se va a comercializar nuestro producto son en la ciudad de Bogotá, Villeta (Cundinamarca), Riohacha, Santa Marta (Magdalena), zonas rurales aledañas a los municipios  

Teniendo en cuenta las diferentes regiones existentes entre los integrantes del grupo de investigación podríamos denotar una segmentación geográfica amplia que nos favorece pues los fines de la investigación son la introducción del producto Detérgete líquido Dulce Aroma de un nivel local a uno nacional, estos segmentos serian.

Santa Marta (Colombia)

Población (2020)            

• Total 538 612 hab.​​

• Densidad         1755,68 hab/km²

• Urbana             484 025 hab.

Riohacha

Población (2018)            

• Total 287 009 hab.​

• Densidad         33,44 hab/km²

• Urbana             244 836 hab.

Cundinamarca

Superficie: 24.210 km²

Código postal: 25​

Población: 2,919 millones (2018)

Se puede concluir que la población inicial es amplia y se cuenta con una estrategia para lanzar los productos con el sistema de voz a voz y venta puerta a puerta logrando llegar directamente a las amas de casa, comenzando por las poblaciones más pequeñas para lograr una experiencia diferente ante el consumidor y abriendo camino por la recomendación del producto y la experiencia personalizada de calidad y precio por parte del consumidor logrando la introducción al mercado más grandes.  

• Segmentación por criterios socioeconómicos – demográficos

Debido a que nuestro producto es de una contextura gruesa y es de tipo industrial va dirigido para todo tipo de consumidor, ya que el precio y la calidad es atractivo para la gente motivando su compra y consumo en todos los estratos socioeconómicos centrando nuestra atención en los estratos 2 al 4 pues son los mayores consumidores y la población más amplia.  

Por otro parte el estudio realizado con anterioridad sugiere que el consumidor principal de nuestro producto es de mujeres entre la edad de 29 a 38 años.

• Segmentación por criterio relacionados con el producto

Según estudio realizado previamente la mejor manera de abarcar y dar a conocer nuestro producto es mediante la venta en almacenes de cadena o en su defecto en supermercados, esto debido a que la visibilidad del producto en la tienda de confianza del consumidor aumenta la probabilidad de adquisición.

Características particulares del producto:

El producto que se va a comercializar es un jabón líquido de contextura gruesa, el cual hace más fácil su dosificación y distribución, es un jabón que viene aromatizado y con una base de desengrasante para despercudir la ropa del consumidor.

PROPUESTA DEL ENVASE Y DE LA ETIQUETA

Debido al que producto que vamos a lanzar al mercado es un producto en presentación de un litro lo más recomendable para nosotros como una empresa amigable con el medio ambiente es usar un envase de plástico recuperado el cual maneje un color neutro y sea confortable a la vista. Un envase que empiece a distinguirnos como empresa, tiene que ir sellado con una tapa de alta duración y resistente, ya que el producto va a viajar entre municipio y así evitar cualquier accidente en el camino, el envase que vamos a manejar tiene que ser de una consistencia dura y firme el cual es perfecto para la contextura del líquido que va a contener en su interior

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