INTEGRADORA. La Investigación de Mercados

UNIVERSIDAD DIGITAL DEL ESTADO DE MÉXICO

LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE VENTAS

ESTUDIANTE: MARCO ANTONIO ARIZMENDI GUERRERO.

MATRÍCULA: LAV180551001

ASESOR (A): BEATRIZ ADRIANA GUERRERO SÁNCHEZ.

UNIDAD DE APRENDIZAJE: UNIDADES DE LA 1 A LA 4.

MATERIA: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.

ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE: ACTIVIDAD INTEGRADORA.

Número. Nombre

FECHA DE ENTREGA

23 DE FEBRERO DEL 2020

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN        3

DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD        4

CONCLUSIONES        14

FUENTES CONSULTADAS        15

INTRODUCCIÓN

Por medio del contenido temático de este curso tuve la oportunidad de comprender la importancia de una investigación de mercados, y que esta atiende prácticamente a la siguiente pregunta: ¿Qué motiva a los consumidores a la hora de comprar?, y entendí que es la necesidad, que es el estado de carencia que experimenta el individuo y que se satisface a través de deseos, mismos que se describen en términos de los objetos que han de satisfacer las necesidades; éstos deseos se dan en función a la disponibilidad de tiempo, dinero e información, principalmente.

La disponibilidad de información actualizada y verídica del mercado, cada vez es más exigida por parte de los consumidores. Las empresas micro, pequeña, mediana y grande, enfrentan retos para mantenerse en la preferencia de los interesados, algunos escenarios que enfrentan son: Incremento de la competencia nacional e internacional (mercado formal e informal); mayor competitividad en calidad, costos de producción y diversificación de productos; disponibilidad de tecnología en la producción y comercialización de productos y servicios; pero sobre todo la variabilidad y exigencia de los consumidores; una forma de hacerse llegar de ésta información es a través de la Investigación de Mercados.

La Investigación de Mercados, permite identificar, acopiar, analizar y difundir de forma sistemática y objetiva la información, que se obtiene a través de métodos cualitativos y cuantitativos, con el fin de mejorar la toma de decisiones relacionada con la identificación y solución del problema de marketing.

Y es por ello que en esta actividad integradora pongo en práctica todos los conocimientos aprendidos en este curso realizando una investigación de mercados:

DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS SOBRE UNA EMPRESA DE FÁRMACOS  QUE PRETENDE LANZAR UN NUEVO MEDICAMENTO PARA TRATAR LA DIABETES.

BREVE CARACTERIZACIÓN DE LA EMPRESA

La Empresa de Fármacos Toluca SA de CV es una empresa Mexicana con capital mixto, inicialmente surge como Asociación económica Internacional “Héroes de Girón”- Amelgo SA, comercialmente conocida como “Tropical Island”, constituida el 20 de Noviembre del 1992, hasta el año 2001 que se constituye la Empresa Mixta Alimentos Toluca S.A, tiene domicilio legal en Calle 216 A número 1506 entre 15 y 17 siboney, municipio Almoloya de Juárez, tiene como objeto social la producción y comercialización mayorista de Fármacos  para el control y de la diabetes.

Esta empresa tiene una fábrica ubicada en Toluca.

Fármacos Toluca SA de CV ofrece una variada línea de fármacos especializados en enfermedades crónicas comunes como la diabetes, hipertensión y sobre peso  Todos sus productos son envasados de forma aséptica bajo el sistema de ultra pasteurización que permite sin el empleo de aditivos, colorantes y persevantes que los productos mantengan inalterables sus propiedades nutricionales que sean de larga vida, utilizando tecnología Tetra Brik y Doy Pack

DEFINICIÓN DEL PROBLEMA:

México es el país número uno con sobre peso tanto en niños como adultos y lamentablemente también es uno de los países con mayor número de casos de diabetes, lo que se ha convertido en una preocupación para los médicos de Fármacos Toluca SA de CV, por lo cual han desarrollado un nuevo medicamento que ayuda a controlar mejor esta enfermedad e incluso de disminuir un poco las afecciones, caso que ningún medicamento hasta el día de hoy puede lograr.

Así que en esta investigación de mercados nos damos a la tarea de profundizar  un poco acerca de la diabetes en México y de cómo el producto comercialmente hablando impactaría al mercado meta.

ANTECEDENTES DEL PROBLEMA:

Dado que la diabetes según estudios recientes es la enfermedad que más mata a los mexicanos, en especial la de tipo 2. es esencial saber cómo surgió esta para plantear mejor la investigación de mercado y es que se debe a factores culturales, ya que la alimentación mexicana aunque es patrimonio de la humanidad y es muy rica, muchas preparaciones son algo riesgosas para la salud si se consumen en exceso, por ende el sobre peso y la diabetes están conectados pero en su mayor parte surge esta enfermedad por razones culturales.

 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA:

Sabemos que la diabetes se origina por una saturación de azúcar que daña al páncreas encargado de secretar insulina, y la forma actual de controlar esta enfermedad es suministrando insulina todos los días por vía intramuscular, lo cual es agotador y tiene deficiencias para los pacientes de dicha enfermedad, el medicamento FreeDiabetes  que la empresa Fármacos Toluca intenta implementar en el mercado pretende eliminar la  vía intramuscular por via oral, ya que es un fármaco muy revolucionario y ya no sería tomado diariamente sino dos veces por semana, lo que ayudaría a las personas a llevar una vida más amena, el problema es que el medicamento es un 15% más caro que el tratamiento convencional por lo cual en esta investigación de mercado, se investigara si el mercado meta está dispuesto a pagar el medicamento incluso más caro que el tratamiento convencional pero con unos beneficios superiores.

APLICACIÓN DEL MODELO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO.

1. PROPÓSITO DE LA INVESTIGACIÓN:

La Empresa Fármacos Toluca SA de CV actualmente está enfrascada en un proceso de mejora continua, que abarca un gran número de medidas y objetivos estratégicos encaminados a lograr un mejor desempeño de la entidad, así como lograr un incremento paulatino de las utilidades de la empresa y sobre todo incrementar las herramientas para el cuidado de los mexicanos.

Una de estas medidas impone la necesidad de introducir  al mercado el medicamento Free Diabetes, el cual es un producto que ayudara al mercado meta a tener una mejor calidad de vida a diferencia del tratamiento convencional.

...