INVESTIGACIÓN DE MERCADOS. INDUSTRIA MOTOQUERA: TRAJE DE ALTA PROTECCION Y TECNOLOGIA

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

INDUSTRIA MOTOQUERA: TRAJE DE ALTA PROTECCION Y TECNOLOGIA [pic 1]

PROTEKU

NOMBRES: Martin Rivas Fernandez – Franco Velásquez Leaño

CARRERA: Ingeniería en Administración de Empresas.

ASIGNATURA: Investigación de Mercados.

PROFESOR: Ariel Hilcías Gutiérrez Muñoz.

FECHA: 13-07-2022

1. Historia y presentacion de la empresa:

La empresa fue fundada en julio del año 2009 en la ciudad de Temuco bajo el giro de venta de motocicletas, accesorios y servicio técnico, con el fin de lograr tener un emprendimiento propio independiente, Eduardo Velásquez (dueño) decide migrar desde la ciudad de Santiago con la idea de forjar paso a paso una tienda especializada en venta de motocicletas chinas de mediana gama que cuente con un servicio técnico multimarca para su servicio post venta. Todo esto nace con el afán de ir más lejos y desarrollarse como un empresario destacado en la región, esto posterior a una vida laboral de trabajador asalariado, esta vida pasada le dio la experiencia necesaria para poder independizarse y surgir con este emprendimiento.

Durante meses esta empresa comenzó a estructurarse y consolidarse paulatinamente con diversos factores externos en contra, diferentes competidores y marcas del mismo rubro estaban ahí afuera esperando que no surgiera, pero con mucho esfuerzo y dedicación esta empresa logró establecerse como representante y servicio técnico oficial de Imito S.A. el importador de motocicletas chinas más importante de Chile. Con grandes expectativas y diversos compromisos comerciales IMOTO S.A.

Entrega sus primeros aportes para su nuevo representante en la región de la Araucanía (motocicletas consignadas) con el pasar de los meses la empresa creció considerablemente y cada vez se consolidaba más como tal. Llegaron nuevos importadores y marcas de motocicletas para ser representados por la empresa y a su vez el dueño trataba con diversos proveedores para aumentar su capital de trabajo propio en cuanto a productos, insumos de taller, indumentaria y accesorios de motocicletas. Este proceso de consolidación comercial ha sido extenso y duro, lleno de altos y bajos en la empresa, hasta la fecha ya es una empresa constituida y consolidada. Representa oficialmente a 4 grandes marcas de motocicletas chinas, cuenta con una amplia sala de ventas y servicio técnico, también con un amplio stock de repuestos, accesorios e indumentarias para motociclistas.

La empresa “MOTO PRO LIMITADA” se encuentra ubicada en la ciudad de Temuco, comuna de Temuco en pleno centro de la ciudad, está posicionada favorablemente en la intersección de las calles Manuel Rodríguez y general Pedro Lagos, calles con un alto nivel de público y tránsito vehicular, pensando en que esto es una oportunidad de marketing y publicidad para la empresa.

La empresa se destaca por su espacio físico apto para recibir una gran cantidad de clientes y fachada distintiva de la marca con el fin de marcar presencia con respecto a sus competidores

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Fuente: Google maps 2019

La empresa “MOTO PRO LIMITADA” cuenta con solo una sucursal, siendo esta la casa matriz y también cumpliendo el rol de bodega en la planta alta de la propiedad. El servicio técnico se encuentra separado de la sala de ventas, este está ubicado en una propiedad externa contigua a la casa matriz, para así tener la flexibilidad y disposición de espacio físico para sus empleados.

1. Segmentación:

1. Presentacion del producto:

“ PROTEKU ” el nombre es una palabra compuesta que deriva de la frase “ protects you “ (te protege). Es un traje completo de motociclista  seccionado que se venderá como un todo en uno el cual contará con un casco integral certificado de alta tecnologia y prestancia, chaqueta impermeable y resistente al roce de alta tecnologia que incluye un sistema de air bag de nitrogeno, pantalones con las mismas caracteristicas de la chaqueta, botas y guantes termicos resistentes al roce e impermeables.

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1. Fuentes de investigacion:

Encuesta:

Nuestra encuesta la desarrollamos a traves de Survio plataforma digital gratuita muy intuitiva que nos permitio tabular de forma eficaz a nuestros encuestados, se realizó 1 encuesta dentro de la región de la Araucanía, para evidenciar las principales tendencias, conductas y preferencias que tienen las personas al momento de comprar articulos o indumentaria para motocicleta. Esta encuesta se empleó a un total de 51 personas pertenecientes a distintas comunas de la región, obteniendo los siguientes resultados:

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