INVESTIGACION DE MERCADO LECHE ENTERA ALQUERIA S.A.

INVESTIGACION DE MERCADO LECHE ENTERA ALQUERIA S.A.

FORMULACION DEL PROBLEMA

Verificar en el mercado que probabilidad de éxito tendría introducir un nuevo producto en la línea de lácteos (leche entera) Alqueria y verificar el posicionamiento de la compañía.

DELIMITACION DEL PROBLEMA

Con el objetivo de brindarles a nuestros clientes la oportunidad de conocer un nuevo producto la compañía Alquería S.A desea lanzar al mercado la nueva leche entera. Con esta opción se busca impulsar la compañía frente a la competencia en el sector de los lácteos.

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

OBJETIVO GENERAL

• Precisar la probabilidad de éxito del lanzamiento del producto Leche entera y dar a conocer el posicionamiento de la compañía Alquería S.A en el mercado.  

OBJETIVOS ESPECIFICOS

• Por medio de encuestas consultar a la población consumidora de leche entera.
• Considerar, investigar y estudiar la competencia.
• Recolectar la información que se obtendrá a través de las encuestas y analizarla para calcular cual es el impacto que puede tener la leche entera en la población.
• Elaborar un informe con todos los datos obtenidos de la recolección y análisis de las encuestas.
• Definir los atributos más importantes del nuevo producto.
• especificar los factores que predominan a la hora de adquirir el producto en la compra.
• Conocer la demanda potencial del nuevo producto.

POBLACION META

Con nuestra nueva línea (leche entera) lo que buscamos es llegar a todas las personas consumidoras de lácteos como niños, jóvenes, adultos, adultos mayores y población en general. Que cuando realicen sus compras siempre tengan en cuenta nuestro producto gracias a su presentación y con un costo al alcance de todos.

ALCANCE DE LA INFORMACION

• Conocer los datos de una muestra representativa de la población objetivo. 
  
• Verificar las principales debilidades de la competencia para transfórmalas en oportunidades para nuestra compañía.                                                               
  
• Dirigir los productos al segmento de población en las cuales la competencia posee desventaja. 
  
• Calcular  el conocimiento de la población sobre la compañía y su portafolio de servicios.

HIPOTESIS

El principal comprador de nuestro nuevo producto leche entera será aquella madre que se acerca al supermercado a realizar sus compras incentivada por los hijos a comprar nuestro nuevo producto gracias a su buen sabor y costo pero sobre todo a los  nutrientes que tendrá nuestro nueva  leche entera.

EL METODO DE RECOLECCION

Para esta investigación la forma de recolectar los datos fue por medio de encuestas, fueron un total de 80 personas que llenaron nuestro formato y fueron contestadas por medio de redes sociales he internet. Se realizo un formato específico, el cual nos arrojó valiosa información de los consumidores y de los productos del sector lácteo. 

En las encuestas se utilizaron preguntas cerradas con múltiple respuesta, también se utilizaron preguntas socio-demográficas para conocer características básicas de los encuestados para elaborar el perfil de los consumidores. 

FICHA TECNICA DE ENCUESTA

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Las encuestas fueron realizadas a un grupo aleatorio de personas del pertenecientes a la población objetivo, de los cuales el 64% de los encuestados son mujeres y el 36% hombres con un rango de edad entre los 13 a los 80 años, con diferentes ocupaciones con un predominio en la ocupación de estudiantes, amas de casa y con un estado civil predominantemente solteros seguido de las personas casadas

FORMATO DE ENCUESTA

ESTUDIO DE MERCADO PARA UN NUEVO  PRODUCTO DE LA COMPAÑÍA ALQUERIA S.A.

LECHE ENTERA

NOMBRE Y APELLIDOS:*[pic 19]

SEXO:*[pic 20]

      Femenino[pic 21]

      Masculino

EDAD:*

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ESTADO CIVIL:*[pic 23]

OCUPACION:*

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1. ¿Ha visto usted o conoce los productos que ofrece la empresa Alquería S.A?

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      Si[pic 26]

      No

1. De  las líneas de productos que ofrece Alquería. ¿Cual conoce más? [pic 27]

         Quesos[pic 28]

         Arequipe  [pic 29]

         Cremas[pic 30]

         Yogurt

1. ¿Consume usted productos Alquería?

         Si[pic 31]

        No[pic 32]

1. ¿Con que frecuencia consume usted productos como yogurts y derivados lácteos?[pic 33]

         Todos los días [pic 34]

         Dos veces por semana [pic 35]

         Una vez por semana [pic 36]

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