INVESTIGACION DE MERCADOS Guía de trabajo

INVESTIGACION DE MERCADOS

Guía de trabajo

1. Objetivo: Brindar al estudiante la temática del bosquejo del trabajo que en forma paralela debe desarrollarse dentro del proceso de la Planeación Estratégica de Marketing.

1. Contenido Analítico:

Perfil del Trabajo de Investigación

1. Planteamiento del Problema

La fotografía es el arte y la técnica de obtener imágenes duraderas debidas a la acción de la luz y con la cual se busca conservar momentos importantes de nuestras vidas.

De lo anterior se desprende la idea de RAW, el nombre no solo surge como un formato de fotografía, sino también con el significado de captar toda la calidad posible en nuestras imágenes a captar.

RAW intenta ingresar en el mercado de la fotografía de retrato para hombres y mujeres en la colonia Escalón de San Salvador.

Se ha observado que la competencia son fotógrafos profesionales y amateurs. Los fotógrafos profesionales tienen costos poco accesibles, muchos no tienen un estudio fotográfico y sus oportunidades de negocio en el mercado se requieren para cubrir eventos. Dichos fotógrafos representan un fuerte desembolso para los clientes, pero también un trabajo de calidad garantizada. Los fotógrafos amateurs suelen ofrecer sus servicios a bajos costos (cobran por fotografía tomada), con mala calidad y atención poco personalizada.

Actualmente se ha visto la necesidad de un estudio fotográfico que ofrezca el servicio de fotografía y retoque digital de alta calidad con herramientas e instrumentos tecnológicos y eficientes.

La oportunidad de RAW en el mercado es que el servicio a ofrecer es de alta calidad, con el objetivo de ofrecer un servicio de fotografía de retrato en estudio y eventos sociales importantes, así como la usada para publicidad, y el alquiler de nuestro estudio para otros fotógrafos profesionales o para

1. Objetivos de la Investigación

1. Objetivo General

El objetivo de esta investigación es compilar información, sobre el servicio de fotografía profesional, que ayude a RAW darse cuenta sobre la demanda de servicios de fotografía y video que solicitan los usuarios de la colonia Escalón, con el propósito de autoayuda ante las condiciones del mercado y la toma de decisiones sobre él y así que estos sean integrantes en la evolución del mismo para convertirse en un estudio con servicios más atractivos y de calidad, satisfaciendo las necesidades y deseos de los consumidores.

1. Objetivos Específicos

1. Descubrir si el público meta está interesado en hacer uso de los servicios que ofrece RAW.
2. Conocer  las deficiencias de las principales empresas que brindan servicios similares.
3. Conocer el desembolso por posibles servicios a obtener por parte del público meta.

   III.   Metodología de la Investigación

1. Identificación de Fuentes de Información

1. Información Primaria
2. Información Secundaria

1. Ámbito de la Investigación

1. Universo o Población sujeto de Estudio

“RAW” ha seleccionado un segmento de mercado ubicado geográficamente en San Salvador, Col. Escalón y posee un universo igual a 687,342 habitantes.

1. Determinación del Tamaño de la Muestra

Dado el universo que compone el mercado, se puede definir que es un universo infinito y procedemos a utilizar la siguiente formula:

[pic 1]

Valores:

Z= nivel de confianza

P= probabilidad de éxito

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