GUIA TRABAJO FINAL. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS II 2021

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UNIVERSIDAD SANTIAGO DE CALI

GUIA TRABAJO FINAL

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS II 2021

El trabajo consiste en diseñar una investigación de mercados (a partir de la temática abordada en el curso) para un producto o servicio^[1]  a partir de un problema u oportunidad identificada, elegido libremente por el grupo de trabajo (puede estar entre tres y cuatro integrantes): La investigación será basada en una problemática en torno a los mercados de una empresa que elegirán y que debe ser reconocida por el mercado en general.

Elementos a considerar:

I. RESUMEN EJECUTIVO.

II. INTRODUCCIÓN.

1. Definición de la empresa objeto de la investigación (Descripción detallada de la empresa)

                1.1 Antecedentes e historia

                1.2 Misión y visión

                1.3 Producto Servicio Clave de análisis para esta investigación

III. ESTADO ACTUAL DEL PRODUCTO – SERVICIO EN EL MERCADO. (GUÌA DE ANÀLISIS)

        4. Análisis estructural macro ambiental - Análisis asociado a tu marca

        5. Producto - Servicio en el mercado. (Descripción desde sus 3 dimensiones, presentaciones, ciclo de vida).

        6. Mercado del producto o servicio, informadores clave

                6.1 Competidores (actuales y potenciales).

                6.2 Proveedores y clientes.

                6.3 Productos sustitutos.

                6.4 Posicionamiento en el mercado.

6.5. Definición de la pregunta o preguntas de investigación que haya identificado de acuerdo a su información.

6.6. Definición de los Objetivos (General y Específicos) y justificación de la Investigación. Definición de variables

IV. METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN.  (RESPUESTA A LOS OBJETIVOS ESPECIFICOS DE LA INVESTIGACIÒN)

        7. Investigación Exploratoria.

                7.1 Propósito u Objetivo.

                7.2 Técnicas cualitativas utilizadas (diseño basado en una técnica cualitativa y aplicarla).

        8. Investigación Descriptiva – Concluyente.

                8.1 Propósito u Objetivo.

                8.2 Técnica cuantitativa (diseñar cuestionario y aplicarlo).

        9. Muestreo.

                9.1 Población meta (bases y criterios de segmentación).

                9.2 Marco muestral (probabilístico o no probabilístico).

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