TRABAJO FINAL FUNDAMENTOS DE INVESTIGACION DE MERCADOS

TRABAJO FINAL FUNDAMENTOS DE INVESTIGACION DE MERCADOS

Segundo semestre 2022

Un grupo de empresarios desean conocer los hábitos de consumo y de compra con el fin de expandir su oferta de productos en el mercado de Bucaramanga y su área metropolitana.

Para ello, ha decidido contratar a un grupo de investigadores cuya misión es presentar un informe detallado que dé respuesta a estos requerimientos y de esa manera aportar información de valor para que el grupo de empresarios tomen decisiones de expansión mercado.  

Ustedes fueron los elegidos para este interesante proyecto, por lo tanto, deben conformar equipos de trabajo de máximo 3 personas para realizar la investigación a un mínimo de 60 consumidores, seleccionar una de las categorías de productos relacionadas en la parte final de este documento y presentar un informe que contenga las siguientes fases:

Primera fase:

Para desarrollar esta fase, cada grupo debe:

• Seleccionar la categoría correspondiente
• Definir el problema
• Formular el objetivo
• Establecer el enfoque de la investigación
• Identificar la población objeto de estudio
• Plantear un cronograma de ejecución de la investigación

Esta fase tiene fecha límite de entrega el día Agosto 30 y corresponde al primer avance del trabajo.

Segunda fase:

En esta fase deben:

• Plantear el diseño de investigación de mercados a seguir (exploratoria, concluyente, causal)
• Definir y justificar el tipo de instrumento a utilizar.
• Diseñar el instrumento de recolección de datos con las respectivas escalas de medición, el cual estará sujeto a una revisión, socialización y unificación de criterios para su posterior utilización.

Esta fase tiene fecha límite de entrega el día Septiembre 20 y corresponde al segundo avance del trabajo.

Tercera fase:

En esta fase deben entregar el informe que define los hábitos de consumo y de compra en la categoría de producto y servicio asignado.

Este informe debe contener la primera y segunda fase, adicionalmente:

• Hacer una prueba piloto para validar el instrumento (mínimo 10 personas)
• Hacer las correcciones del instrumento
• Definir el tipo de muestreo a utilizar
• Realizar el trabajo de campo
• El procesamiento y análisis de datos
• Los resultados obtenidos
• Las conclusiones y recomendaciones para los inversionistas.

Esta fase debe incluir un informe en documento (Word o pdf) y una presentación visual novedosa y creativa (PPT., Infografía, Canva, Video u otra herramienta que cautive al grupo inversionista) y tiene fecha límite de entrega el día Noviembre 10 en la plataforma TEMA y se sustenta los días Noviembre 11 y 15.

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