INVESTIGACIÓN Y ANÁLISIS DE MERCADOS
Enviado por Abril Arroyo • 15 de Diciembre de 2015 • Documentos de Investigación • 3.408 Palabras (14 Páginas) • 216 Visitas
INSTITUTO POLITÈCNICO NACIONAL[pic 1][pic 2][pic 3][pic 4]
UNIDAD PROFESIONAL INTERDISCIPLINARIA
DE INGENIERÍA Y CIENCIAS SOCIALES Y
ADMINISTRATIVAS
INVESTIGACIÓN Y ANÁLISIS DE MERCADOS
ECO-LAMP
(Lámparas Ecológicas)
INTEGRANTES:
Arroyo de la Rosa Abril
Cedillo Anzures Marlene
González Ibarra Alejandra
Izarraras Pérez Erick
Martínez Camacho Aarón de Jesús
Ríos Bonilla Mayra
Rodríguez Gómez María José
Secuencia: 3AV61
Profesora: Rosario Castro
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Contenido[pic 6]
CARTA DE PRESENTACIÓN DEL INFORME
OBJETIVO DEL INFORME
LIMITACIONES
DESCRIPCIÓN DE LA INVESTIGACIÓN
FAMILIARIZACIÓN CON LA EMPRESA
MISIÓN
VISIÓN
VALORES
PROBLEMAS LOCALIZADOS
DETERMINACIÓN DEL ÁREA DE ESTUDIO
TÉCNICA PARA RECOPILAR INFORMACIÓN Y MODOS DE ANALIZAR LA MISMA
VERIFICACIÓN DE LOS PROBLEMAS DETECTADOS
LISTA DE PROPUESTAS DE SOLUCIÓN
RECOMENDACIONES QUE HAY QUE SEGUIR EN EL INFORME
CARTA DE PRESENTACIÓN DEL INFORME
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México D.F. 14 de diciembre de 2015
El presente informe constituye la evidencia documental de las acciones realizadas por nuestro equipo de trabajo a lo largo de la investigación de mercados para el lanzamiento de un nuevo producto en “ECO – Lamp”, dando en todo momento cumplimiento a los objetivos plasmados en el Plan de Trabajo establecido desde el mes de Septiembre hasta Diciembre del 2015.
El objetivo de lanzar nuestro producto es erradicar la problemática de la falta de cultura y cuidado del medio ambiente en la Ciudad de México. De tal manera que con dicho documento se muestra la forma en que la investigación se fue enfocando en las necesidades públicas para la adaptación de nuestro producto, tales como: diseño, precio, zonas de venta y modos de promoción, destacando así las principales problemáticas para posteriormente formular las soluciones con el fin de lograr nuestros objetivos.
En virtud de lo anterior y conforme a lo dispuesto en el programa de trabajo establecido en la elaboración de la Investigación de Mercados para el lanzamiento de una lámpara ecológica, me permito presentar el informe de “Eco – lamp” por el periodo comprendido del 1 de septiembre al 14 de diciembre de 2015.
Con lo anterior, “Eco – lamp” reitera su compromiso con la sociedad de mantener el cuidado del medio ambiente así como darle promoción a la cultura por medio de nuestra organización así como con nuestro producto y cumpliendo en todo momento con nuestros objetivos y valores planteados.
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OBJETIVO DEL INFORME
Expuesto lo anterior, el objeto de este Informe es presentar a la autoridad correspondiente que se han alcanzado los objetivos señalados en el documento que se presentó en su momento, presentando los resultados de la investigación de mercados para el lanzamiento de una lámpara ecológica por “Eco – lamp”, exponiendo así las características de diseño y la oferta que puede ofrecerle al mercado con un producto innovador.
LIMITACIONES
- La falta de cultura con respecto al conocimiento de artistas, ya que muchos no sabían que contestar en las encuestas.
- El personal de campo solo le podía dedicar 6 horas a la semana a la investigación.
- El período de tiempo de recolección de la información comprende 4 meses a partir de septiembre 2015
DESCRIPCIÓN DE LA INVESTIGACIÓN
FAMILIARIZACIÓN CON LA EMPRESA
MISIÓN
Somos una empresa con responsabilidad social y ambiental dedicados a la elaboración de lámparas a partir de materiales reciclados con diseños que fomenten la cultura del arte así como una conciencia ambiental responsable desarrollando siempre el trabajo en equipo y la calidad.
VISIÓN
Ser la empresa líder en el mercado de producción de lámparas ecológicas a nivel nacional mediante estrategias que nos permita tener los más altos estándares de calidad sin dejar a un lado nuestro compromiso con el medio ambiente.
VALORES
- Puntualidad: se hace referencia a este valor para exigir a los empleados el respeto de los tiempos de llegada y salida, pero sobre todo para con los clientes.
- Calidad: se intenta que los productos o servicios ofrecidos sean de excelencia.
- Justicia: este concepto tiene una mayor orientación para sus trabajadores. Se hace referencia a otorgar a cada uno lo que le corresponde, no solo desde el punto de vista salarial sino que también en cuanto se refiere a las actividades que a cada uno le tocará desempeñar.
- Comunicación: en tanto se toma la comunicación como un valor fundamental se intenta que las relaciones y conexiones dentro de los miembros de la empresa y con los clientes sea fluida y sincera.
- Responsabilidad: Si se hace referencia a los trabajadores, la empresa se compromete a la estabilidad y buenas condiciones laborales. En cuanto a los clientes, la empresa se compromete a entregar bienes y servicios de calidad. Algo que también resulta muy importante hoy en día es el compromiso con el medio ambiente. Para ello es necesario cumplir con las leyes determinadas e incluso exceder las mismas para continuar con su preservación.
- Originalidad: refiere a las innovaciones, cambios y creaciones.
- Seguridad: este juicio se orienta a generar un vínculo de confianza, que los clientes crean que serán satisfechos en sus necesidades y deseos.
PROBLEMAS LOCALIZADOS
De acuerdo con los resultados obtenidos con el sondeo anterior, se busca encontrar las estrategias mercadológicas de acuerdo al diseño, color, precio y puntos de distribución del producto que el cliente prefiera.
DETERMINACIÓN DEL ÁREA DE ESTUDIO
La ubicación geográfica es de suma importancia para de determinación de la muestra que seleccionamos, ya que en estas zonas es en donde encontraremos el segmento de mercado al que pretendemos vender, los cuales tiene las características necesarias para adquirir nuestro producto:
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