Identificar la diferenciación y posicionamiento de una marca de agua embotellada.
Enviado por chuybaza • 18 de Marzo de 2017 • Ensayo • 704 Palabras (3 Páginas) • 353 Visitas
Nombre: Luis Enrique Bazaldúa Amador Joaquín Eduardo Elizondo Lucio Alma Isabel Tristán Ballesteros | Matrícula: 2814919 2542490 2817857 |
Nombre del curso: Mercadotecnia | Nombre del profesor: Brenda Alvarado |
Módulo: Módulo 3 | Actividad: Actividad 8 |
Fecha: 31/10/2016 | |
Bibliografía: Garnica, C.H. y Maubert, C. (2009). Fundamentos de Marketing. México: Pearson. Kotler, P. y Armstrong, G. (2008). Principios de Marketing (12ª ed.). España: Pearson. http://epura.com.mx/garrafon/, https://super.walmart.com.mx/Jugos-y-Bebidas/Agua/cat120032?storeId=0000009999, http://www.profeco.gob.mx/encuesta/brujula/bruj_2007/bol40_agua.asp. |
Objetivo:
Identificar la diferenciación y posicionamiento de una marca de agua embotellada.
Procedimiento:
- Leímos las instrucciones de la actividad.
- La maestra nos dio la marca del agua embotellada que nos tocó.
- Identificamos los segmentos de mercado y los competidores con una tabla de atributos.
- Realizamos una tabla de posicionamiento de nuestra marca epura.
- Identificamos los atributos de epura.
- Contestamos las preguntas de la última parte.
- Elaboramos una conclusión de la actividad.
Resultados:
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Segmentos de mercado:
- Geográfica: Es en todo tipo de lugares, ya que no hay zonas específicas de venta, pero sería su venta más estricta en zonas cálidas del país.
- Demográfica: Puede ser para todas las personas, pero su publicidad se enfoca más en jóvenes de 10 a 25 años que quieran sentirse saludables y que hagan deporte.
- Psicográfica: La publicidad va enfocada en hacer que la gente piense sobre lo bueno y feliz que es ser saludable, consumiendo el producto.
- Conductual: El agua se maneja en muchas zonas y puntos de venta para que esté siempre disponible para su disponibilidad en ocasiones de uso.
Principales competidores
| epura | Bonafont | Ciel | Nestle waters | Fiji | Santa María |
Precio p/litro | $5.90 | $7.90 | $7.90 | $6.50 | $41.90 | $6.99 |
Calidad | Baja | Alta | Alta | Baja | Muy alta | Media |
Reciclable | Si | Si | Si | No | No | No |
Atributos principales:
- Bajo precio.
- Botella ecológica.
- Buena presentación de la etiqueta.
- Variedad de presentaciones.
- Marca reconocida.
- Completa purificación del agua.
Mapa de posicionamiento
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