Imagen Y Posicionamiento De La Imagen

ACTIVIDAD NO PRESENCIAL

1.2

Imagen y posicionamiento

De las empresas

Integrantes:

 Roberto Gutiérrez

 Alejandro Orfali

 Daniela Roco

1- Ingresar a la página de las marcas más valiosas del mundo, y considerar los siguientes aspectos a desarrollar:

http://www.heineken.com/cl/home.aspx

http://www.telefonicachile.cl/

http://www.shell.cl/

2- Tomar 3 marcas a elección.

-Heineken.

-Telefónica.

-Shell.

3- Determine los productos o servicios que ofrece en el mercado.

Heineken: Ofrece solo cervecería.

Telefónica: Ofrece telefonía fija, móvil, internet y TV cable.

Shell: El producto principal de Shell es de lubricantes y aceite para limpiar y proteger el motor, además ofrece el servicio de combustible.

4- Ver la diferencia entre imagen y posicionamiento de la marca y los productos o servicios.

La imagen que nos transmite Heineken, va directamente dirigida al adulto joven, especialmente hombres, a quien le gusta disfrutar y observar del deporte, principalmente futbol, ya que esta cerveza es una de las auspiciadoras de la Champion League. En el posicionamiento podemos decir que es una cerveza Premium, reconocida mundialmente, lo cual es el segundo cervecero del planeta.

La imagen que nos entrega Telefónica abarca un mercado más amplio, ya que es una línea de telecomunicaciones que ofrece varios servicios, el cual encontramos calidad, confianza, entre otros. El posicionamiento es una empresa mundialmente reconocida, pero en chile su posicionamiento no es tan grande, ya que el consumidor cree que sus precios son relativamente altos.

La imagen de Shell representa una concha de mar lo cual nos hace creer que tiene un compromiso con el medioambiente, los colores rojo y amarillo representan que pertenece a una empresa española. Shell esta posicionada en la mente del consumidor gracias a sus lubricantes y aceites de motor de los vehículos, ya que son de muy buena calidad.

5- Relacionar la imagen de marca con el éxito de productos y servicios en el mercado.

El éxito de la marca Heineken se relaciona porque esta es conocida por todos los países, a partir de la década de los 50, ya que desde ese momento se ha comercializado el producto a nivel mundial, otra de las cualidades que la ha llevado al éxito es que Heineken esta orientado e inspirado en el consumidor, es por eso que crean nuevos productos de acuerdo a las exigencias del consumidor y una de ellas es la innovación que busca constantemente, para que el publico vea la cerveza como un producto tradicional.

El

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