Importancia De Los Envases Y Embalajes

IMPORTANCIA DE LOS ENVASES Y EMBALAJES, EN EL COMERCIO DE MERCANCÍAS

CONCEPCION DEL EMVASE Y DEL EMBALAJE

Puede afirmarse que del mismo modo en que cada producto requiere un plan de comercialización, con las adaptaciones necesarias a los usos, gustos y costumbres del consumidor, requieren también de un empaque diferente y eventualmente un embalaje característico a las condiciones ambientales, de manejo, distribución, etc. Así pues, todos los proyectos al respecto se rigen por dos factores principales: el aspecto funcional y el visual.

En primer lugar, es necesario examinar el material que ha de usarse y, en segundo, la forma que debe darse al envase y al embalaje. Ambos factores están ligados a la naturaleza del producto que contengan ya la finalidad que se quiera darles. Los factores que influyen en la elección del material y en la forma del envase y el embalaje son el peso de los productos, el costo de producción, el sistema de distribución, el tipo de mercado y otros semejantes.

La forma del envase y del embalaje es un aspecto de gran interés para los exportadores, toda vez que una concepción original y económica, da como resultado mayores volúmenes de ventas. Así, por ejemplo, los envases de los productos destinados a venderse bajo el sistema de autoservicio, necesita un enfoque especial en que se estudie y analice su capacidad de identificación propia, puestos en competencia con los empaques de otros productos similares o sustitutos. Otro factor que el exportador debe tener en cuenta es el efecto que cause el envase y el embalaje en los mayoristas y los detallistas.

Para la inclusión en el empaque del nombre del producto, de la marca de fábrica, así como de los textos descriptivos que los acompañen, se aconseja se usen caracteres tipográficos claros, sencillos y sin rebuscamientos. Si la descripción es larga puede ir en perjuicio de la apariencia del empaque, por lo que debe encargarse a un técnico tipógrafo la parte gráfica, a fin de que no se presente una inadecuada apariencia que pueda impedir la venta de los productos comercializados.

Los diseños de los folletos, etiquetas, envases y material de publicidad en el lugar de venta, tienen que ser estudiados y analizados al mismo tiempo que el envase y embalaje, para tener la seguridad de dar una imagen completa, coherente y coordinada que acreciente la reputación de una marca y una empresa.

NECESIDADES DE PROTECCION DEL ENVASE Y EMBALAJE

Lo primero que debe hacerse, antes de seleccionar un envase o embalaje, es plantearse que tipo de protección necesita el producto; lo que están compuesto por diversos materiales requerirán protección frente a diferentes eventualidades.

En este cuadro se enumeran algunos tipos de productos y sus necesidades de protección mas importante

TIPO DE PRODUCTO RIESGO DETECTADO

Frutas y hortalizas frescas. Golpes, magulladuras, exposición a frio y calor.

Alimentos desecados, carga seca. Humedad.

Alimentos enlatados. Humedad, golpes, magulladuras.

Textiles y prendas de vestir. Humedad (moho), insectos (polillas), polvo, suciedad, luz, combustión, decoloración.

Productos de madera y enlacados. Rayones, humedad, rotura, luz, combustión.

Productos de cuero. Humedad, secado, rayado de la superficie.

Gres, artículos de hueso, cristal, conchas, cerámicas, entre otros. Rotura, rayado, desportilladlo.

Productos metálicos. Humedad (corrosión, deslustre), rayado, golpes, magulladuras y golpes.

Productos de papel. Humedad, luz, combustión.

Paja y productos similares. Humedad, comprensión y combustión.

Productos de joyería. Perdida, robo, rotura.

MATERIALES UTILIZADOS EN LOS ENVASES Y EMBALAJES

MATERIALES UTILIZADOS EN LOS EMBALAJES

MATERIALES TIPO EJEMPLO DE ENVASES Y EMBALAJES VENTAJAS DESVENTAJAS

METALES Laminas

Laminas de acero recubiertas de estaño Toneles

Bidones

Contenedores

Recipientes bajo presión

Cajas metálicas Solidez

Estiba fácil

Reutilizables

Costo elevado

Corrosión

Eliminación difícil

Pesado

MADERA Bruta

Cepillada

Contrachapada

Aglomerada

Cajas

Paletas

Canastas(para los productos alimenticios)

Fácil de trabajar

Gran diversidad

Estiba fácil Altos costos

Sensible al sol y a la humedad

Pudrible

Contaminable

Eliminación difícil y pesado

CARTON Plano ondulado

Doble faz

Corrugado

Corrugado medio Cajas de cartón

Costo poco elevado

Manejo fácil

Transporte y almacenaje horizontal

Liviano

Eliminación fácil Muy venerables a la humedad y a la perforación

Poco solido

Estiba con cuidado

No reutilizables

MATERIA PLASTICA Polietileno

Polietileno( entre ellos el PVC poli cloruro de vinilo) Bolsas

Toneles, bidones

Cajas de botella, contenedores semirrígidos y rígidos Impermeabilidad

Gran diversidad

Reutilizable Inflamable

Eliminación muy difícil

PAPEL Talegos Bolsas Costos mínimos Inflamables

Muy frágil

VIDRIO Botellas

Frascos

Botellones Presentación transparente

Estiba fácil

Eliminación fácil

Frágil a los golpes

Pesado y voluminoso

COMPUESTO: así llamados porque son elaborados con dos materiales distintos, por ejemplo: cajas de cartón provistas con un suplemento en plástico.

EL ENVASE

Se entiende por envase, al recipiente de cualquier material y de diversas formas para contener mercaderías para su mejor empleo a partir del mismo y destinado a individualizar, dosificar, conservar, presentar y describir unitariamente la mercadería.

Es muy importante la presentación a través del envase ya que se convierte en un elemento de ventas, el envase es la mejor carta de presentación de la empresa , por eso al envase se le nombre como el vendedor silencioso.

El envase esta orientado al marketing.

CARACTERÍSTICAS

Las características de un buen envase son las siguientes:

 Posibilidad de contener el producto.

 Permitir su identificación.

 Capacidad de proteger el producto.

 Que sea adecuado a las necesidades del consumidor en términos de tamaño, ergonomía, calidad, etc.

 Que se ajuste a las unidades de carga y distribución del producto.

 Que se adapte a las líneas de fabricación y envasado del producto.

 Que cumpla con las legislaciones

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