Importancia de la mercadotecnia

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DESARROLLO DE NEGOCIOS ÁREA MERCADOTECNIA

Asignatura: Mercadotecnia

Unidad temática: Introducción a la mercadotecnia

Actividad:

Ensayo; La importancia de la mercadotecnia

Grado y grupo: 1-B

Integrantes y matricula:

Paola Jacquelin Ulloa Delgadillo / DN-1701033

María Fernanda Aréchiga Topete / DN-1701050

Alejandra Montserrat Pinto Hernandez /DN-1701065

Maestro. Julio Alberto Salgado Álvarez

Bahía de Banderas, Nayarit. 13 de octubre 2020

INTRODUCCION

A continuación, se presentará un ensayo acerca de la empresa Sabritas, donde descubriremos varios puntos acerca de la mercadotecnia en esta empresa.

Se señalará:

•        La importancia de la mercadotecnia

•        La filosofía de la mercadotecnia aplicada por la empresa

•        Las funciones de mercadotecnia que realizan

•        Aplicación del proceso de Mercadotecnia

•        Tipos de mercadotecnia utilizados por esta empresa

La empresa de Sabritas ha logrado posicionarse en el mercado de frituras, esto los ha llevado a generar estrategias de marketing dichosas y cautivantes para todo el público. La empresa Sabritas lo podríamos posicionar como una empresa lovemark ya que esta ha permanecido en la mente de los consumidores principalmente en la de los jóvenes y niños que le son fiel a esta marca y no la cambian tan fácilmente.

Esta empresa incluye un presupuesto global acerca de cuánto dinero se necesitará implementar al plan de mercadotecnia en su totalidad, en el caso de Sabritas vienen siendo millones de pesos, tomando en cuenta los comerciales por televisión, revistas, internet, los patrocinios a eventos, etc.

La promoción que se le ha dado a las Sabritas ha sido constante e innovadora provocando grandes resultados en las ventas de estas, las técnicas utilizadas van desde lo novedoso y original.

Sabritas ha estado presente por más de 60 años en los hogares mexicanos, con una botana deliciosa elaborada con ingredientes naturales de la más alta calidad.

Sabritas es una empresa agroindustrial líder en el mercado de botanas y alimentos. Creada en 1943 es reconocida por la calidad, variedad y sabor de sus productos.

ÁREAS DE OPORTUNIDAD Y CAPACIDADES PARA SATISFACER AL MERCADO.

Dentro del análisis critico con base a la empresa Sabritas de este se derivan las áreas de oportunidad con las que cuenta la empresa. Las cuales son:

• La presencia a nivel internacional puede llegar a tener un mayor público receptor y al mismo tiempo incrementar su carta de productos por la variedad de ingredientes que puede alcanzar o promover dentro de cada región en la que se ubican las fábricas.
• Condiciones favorables para la cosecha de la materia prima.
• Preferencia de clientes sobre otras marcas.

Por otro lado, Sabritas cuenta con la capacidad de satisfacer al mercado por medio de su producto. La empresa Sabritas cuenta, en su línea de frituras, con 15 productos entre las que se encuentran las marcas icono Sabritas, Doritos, Cheetos hasta las más nuevas como Pake-taxo y KK-wates.

Además, cuentan con las variaciones de sabores entre los cuales estas Flamin-Hot y la línea de queso. Si contamos el total de sabores y variaciones, la marca Sabritas cuenta con más de 50 productos diferentes entre los que encontramos salsas, deeps, totopos, palomitas, además de las clásicas frituras.

LA IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA

Como sabemos la mercadotecnia es importante dentro de una empresa, ya que nos permite conocer tanto de un consumidor como del mercado. Es por ello por lo que la mercadotecnia de los productos Sabritas refleja los altos estándares éticos de la compañía. Puesto que están en contacto con millones de vidas cada día.

El público de Sabritas es totalmente abierto, la marca es para cualquier persona de cualquier edad y prácticamente de cualquier estatus económico, además de que la marca es distribuida prácticamente en los 5 continentes por lo que realmente es difícil que alguien no pueda tener acceso a la marca.

Durante la última década Sabritas ha manejado la publicidad con el respaldo de las grandes estrellas del momento en la escena musical o televisiva.

Por otro lado, la publicidad de Cheetos, es dedicada al público infantil. Los colores y slogans van más dedicados a jóvenes adolescentes y niños, además es la marca que más promueve la actividad física.

Por último, cabe mencionar que, en todas las marcas, se maneja la publicidad en espectaculares, así como paradas de autobús y comerciales en televisión.

FILOSOFIA DE LA MERCADOTECNIA APLICADA POR LA EMPRESA

La filosofía que utiliza Sabritas es de orientación al marketing social debido que participa de manera activa en ECOCE, A.C. (Ecología y Compromiso Empresarial), con el objetivo de promover hábitos positivos para el cuidado del medio ambiente.

A través de ECOCE participamos permanentemente en campañas educativas, mediante las cuales se ha concretizado a la sociedad sobre la importancia de la adecuada disposición de los residuos.

Formamos también parte de Sustenta, organismo que apoya a los municipios para un manejo integral de sus residuos sólidos.

Adicionalmente, Sabritas contribuye renovando continuamente su parque vehicular y utilizando combustibles con menores emisiones (Gas. L.P.)

FUNCIONES DE LA MERCADOTECNIA

Investigación de mercado

Como podemos ver la investigación de mercado es la recopilación, registro y análisis de la información sobre las preferencias, necesidades y costumbres de los consumidores de un producto, nosotros observamos que en definitiva la empresa de Sabritas, es una compañía que elaboro una investigación para observar los cambios constantes de las personas con respecto a su producto, y actualmente lo siguen elaborando muestreos para saber la opinión de las personas.

Relación de la investigación de mercado con Sabritas

Investiga constantemente varias formas de hacerte sonreír

Sabritas es la empresa líder que tienen como objetivo darle al consumidor alimentos divertidos, ellos destacan por su marca, alto valor, calidad e innovación, con un dominio en los puntos de venta. Ellos para alcanzar sus metas tienen un profundo conocimiento del mercado requerido.

Explicando que: “La innovación es el grito de guerra en Sabritas; queremos sorprender al consumidor con nuevos productos. Considerando que no se desarrollan sin tomar en cuenta la opinión del cliente y las tendencias del mercado. “

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