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INDICE

1.- PRODUCTO

1.1 ESTUDIOS QUE SUSTENTEN EL NUEVO PRODUCTO

• Investigaciones con fuente primaria

• Investigaciones con fuente secundaria

1.2 ANALISIS CUALITATIVO

• DEFINICION DEL PRODUCTO

• BIEN DE CONSUMO MASIVO O SELECTIVO

• FABRICACION

• MATERIAS PRIMAS

• CONCEPTO DE PRODUCTO

• POSICIONAMIENTO

1.3 ESTUDIOS QUE SUSTENTEN EL PRODUCTO

• ENCUESTAS

• PRUEBAS DE DEGUSTACION

• FORMATOS UTILIZADOS EN LAS INVESTIGACIONES PARA LA PRUEBA DE PRODUCTO

2 NECESIDADES QUE SATISFACE

• BENEFICIOS QUE OFRECE A LOS USUARIOS

2.1 CARACTERÍSTICAS FISICAS DEL PRODUCTO

• TAMAÑO

• COLOR

• OLOR

• PROBLEMAS DE RECHAZO QUE PUEDA OCASIONAR

• ELEMENTOS QUE FAVORECEN AL CONSUMO

2.2 MARCA

• NOMBRE o Marca

• GRAFISMO

• SLOGAN

• LOGOTIPO

• COLOR

• DISEÑO DE ETIQUETA

2.3 DISEÑO DE ENVASE

2.4 SEGMENTACION

3.- MERCADO

3.1COMPETENCIA

• COMPETENCIA DIRECTA

• COMPETENCIA INDIRECTA

• SUSTITUTOS

DIFERENCIAS CON LA COMPETENCIA ( cuadro comparativo con los principales competidores o sustitutos a los que enfrentara)

• EN SU COMPOSICION

• ASPECTO

• ENVASE

• USO

• RENDIMINETO

• OTROS

4.- CONSUMIDOR

4.1 QUIEN COMPRA

• SEXO

• EDAD

• NIVEL SOCIO ECONOMICO

4.2 QUIENES INTERVIENEN EN LA COMPRA

• QUIEN INFLUENCIA EN LA COMPRA

• QUIEN DECIDE LA COMPRA

• QUIEN COMPRA

• QUIEN ES EL CONSUMIDOR FINAL

4.3 NECESIDADES QUE SATISFACE EL CONSUMIDOR

• FISIOLOFICAS

• DE SEGURIDAD

• DE ACEPTACION DE GRUPO

• DE AUTOREALIZACION

4.4 MOTIVACIONES A EXPLOTAR

• EMOCIONALES – SENSORIALES- RACIONALES

5.- PRECIO

• ESTRATEGIA DE PRECIO A UTILIZAR

• ESTRUCTURA DE COSTOS

6.- PLAZA

• ESTRATEGIA DE DISTRIBUCION

7.- PROMOCION

• ORIENTADAS AL CONSUMIDOR / ESTRATEGIA Y TACTICA ( GRAFICAR CADA ACCION )

• ORIENTADAS AL PUNTO DE VENTA/ ESTRATEGIA Y TACTICA (GRAFICAR CADA ACCION )

8.- PUBLICIDAD

• CAMPAÑAS QUE SE UTILIZARAN - TIPO DE PUBLICIDAD

• PROMESA EMPLEADA

• MEDIOS EMPLEADOS – JUSTIFICACION CUANTITATIVA DEL MEDIO

• PLAN DE MEDIOS

• INVERSION DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA Y PROMOCIONAL

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