Innovación estratégica y diseño de oportunidades

UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO

FACULTAD DE DISEÑO, ARQUITECTURA Y ARTES

TALLER DE DISEÑO NOVENO

Innovación estratégica y diseño de oportunidades

Si la percepción, en los públicos, se construye a partir de la interacción ¿cuál es el rol del diseñador en la generación de valor?

El rol de un diseñador gráfico en la generación de valor implica el ayudar al producto o servicio a ser diferenciado de las demás propuestas que se tiene en el mercado, sin importar el ámbito económico del producto. El diseñador está en la tarea de comunicar los atributos en base a las necesidades del consumidor previo estudio de mercado, los cuales necesitan un producto que sea indispensable para su vida diaria y el desarrollo de la misma, es decir que no se dejan influenciar por los atributos físicos del producto, sino lo que el mismo representa en sus vidas. La innovación y la comunicación son cruciales al momento del diseño de un producto, ayudando a generar vínculos, gestionando realidades, implementando nuevos conceptos y gestionando significados que aportan al producto y su demanda de parte del consumidor; se puede tener varios competidores, pero una propuesta de valor puede ser la diferencia ante la competencia, es necesario mantener el fondo es decir el producto y cambiar la forma en la cual se puede publicitarlo, sin este valor que puede agregar un diseñador se puede llegar al punto de no ser reconocido en el mercado y por los consumidores, llevándolos a seguir consumiendo el mismo producto pero de otra empresa ocasionando la prematura salida del producto lanzado generando pérdidas de tiempo, económicas y clientes.

CASO - CREATIVIDAD SIN VALOR

Microsoft ZUNE[pic 1]

Se trataba de un dispositivo creado por Windows un 14 de septiembre del año 2006 con el ánimo de competir contra Apple y su famoso iPod. Las fallas en el producto, además del formato de reproducción del aparato, eran cosas que hacían que el Zune no luciera tan atractivo como el popular producto de Apple. Con una inversión cercana a los 9 millones, Microsoft pudo capturar una cuota del 10,8% del mercado vs 86,1% que tenía el iPod en 2006. Posteriormente y muy a pesar de doblar la inversión en publicidad, Microsoft no lograría tener éxito. Como resultado terminaría perdiendo 1,3 billones en 2006 y luego 1,9 billones en 2007. Finalmente, la compañía abandonaría la idea. De esta forma el Zune, tanto el producto como la marca, pasarían a ser historia.

Comentario: El reproductor de música Zane, a pesar de tener un diseño parecido al iPod no tuvo gran acogida en el mercado; aun cuando se pagó mucho más en publicidad no se interpretó bien toda la información obtenida del estudio de mercado quedando casi con el 90% de perdidas, además no tenía un valor agregado para diferenciarlo del iPod de Apple

Fuente: Bien Pensado / Lanzamientos fallidos en la historia de las marcas

CASO - CREATIVIDAD CON VALOR

Deadpool 2[pic 2]

En el 2016, Fox y Marvel llevaron a la pantalla la película en solitario de Wade Wilson, conocido mundialmente como Deadpool, esta cinta fue un éxito de taquilla y gran parte del fenómeno que produjo la película, se debió a una excelente y arriesgada campaña publicitaria que revolucionó la publicidad de esta categoría. Fue una gran sorpresa, para los asistentes de las tiendas Wallmart, el hecho de ver a ‘Deadpool’ protagonizando las portadas de los discos Blu-ray de varias películas como ‘El Club de la Pelea’, ‘Terminator’, ‘En hombre manos de tijera’, entre otras. Esta acción generó la avalancha publicitaria precisa, por lo que miles de personas han estado esperando con ansias el estreno que se dará hoy a nivel nacional e internacional. Esta lección de publicidad y mercadotecnia que ofrece la cinta, hace que las expectativas acerca de las ganancias de la misma incrementen en comparación a lo recaudado en la primera entrega, que fue un record histórico de US$ 783.1 millones a nivel mundial, superando a otros estrenos similares como ‘X-Men: Days of Future Past’ (747.9 millones de dólares) y ‘Logan’ (616.8 millones de dólares), según informó Box office Mojo.

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