Investigación de Mercados CANELA INTERNACIONAL S.A

1. INTRODUCCION

La identificación y la buena elección de los segmentos de mercado, a través de objetivos claros de posicionamiento para los productos como en este caso el de las medias y ropa interior de la compañía CANELA INTERNACIONAL S.A, es un factor clave en el proceso de crecimiento de esta empresa. De cierta manera se podría hablar de posición de la manera cómo demos a conocer nuestro producto o servicio, y cómo deseamos que nuestros clientes lo perciban alcanzando de esta manera nuestro mercado meta.

Muchas compañías realizan sus operaciones de forma empírica, teniendo en cuenta que no se ejecutan proyectos investigativos de segmentación de mercados de manera sistemática y eficiente, sin tener en cuenta que el mercado en general está compuesto por infinitos clientes con diversas necesidades. Es por esta razón que es importante realizar un detallado estudio de marketing, con el fin de optimizar los recursos empresariales y así tomar mejores decisiones en los negocios, estableciendo publicidad de manera más efectiva y lograr el crecimiento de manera más rápida.

1. OBJETIVOS

2.1. Objetivo General

Observar el comportamiento de la demanda de los productos comercializados en CANELA INTERNACIONAL S.A., frente a las diferentes variables en el mercado presentadas durante un determinado tiempo.

2.2. Objetivos Específicos

• Profundizar sobre las variables de segmentación de mercados que requiere la empresa CANELA INTERNACIONAL S.A.
• Examinar los estudios realizados por la empresa, con el fin de conocer la  viabilidad  de la inversión dirigida a publicidad por televisión.

1. ACTIVIDAD 6

1) 

SEGMENTACIÓN DE MERCADOS PARA LA EMPRESA CANELA

INTERNACIONAL S.A

OBJETIVO: Analizar el comportamiento de los clientes frente a la demanda del producto, conociendo las variables del mercado, con el fin de implementar estrategias que permitan mantener a la compañía dentro de las más sostenibles.

PRODUCTOS CANELA INTERNACIONAL S.A.

Marcas: Deseos, Aroma, Lady, Violeta, Greco y las medias: Sensación, Skin y

    Pretty,

DESCRIPCION GENERAL:

Canela Internacional S.A. es una empresa dedicada a la comercialización de ropa interior  y medias para dama, el cual maneja marcas como Deseos, Aroma, Lady, Violeta, Greco y las medias: Sensación, Skin, Íntimamente y Pretty.  Esta compañía se ha dedicado a innovar con productos de tipo exportación, buscando calidad e innovación a través de sus  constantes viajes a otros países, es por esta razón que su mercado abarca almacenes exclusivos en todo el país.

PERFIL DEMOGRAFICO

Edades:                         24 a 31 años

Sexo        :                         Femenino

Nacionalidad:                Países Latinoamericanos

Edades:                         24 a 31 años

Ciclo de Vida:                 Mujeres ejecutivas, propietarias, oficinistas, vendedoras,

Profesionales, técnicos.

Clases Sociales:                 Estratos Bajos: Medias en un 85.7%

Estratos Altos: Ropa Interior en un 51.9%

ANALISIS DEL PRODUCTO

Los productos de CANELA INTERNACIONAL S.A., son productos exclusivos, debido a su calidad y constante innovación; Teniendo en cuenta que sus propietarios tienen como punto de referencia diferentes tendencias a nivel mundial, yendo a la mano con la vanguardia en moda en cuanto a medias y ropa interior, además de esto son  productos fabricadas en el país,  pero con algunos materiales traídos directamente desde Francia.

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