Investigación de Mercados Informe cualitativo

Tipo de participación :

Grupal

Fecha de entrega :

Semana 7

Medio de entrega:

Documento

Evaluación

Está compuesta por 2 notas

1. Informe escrito en PDF formato APA (Enviar vía Blackboard).
2. Presentación oral en clase (todo el grupo expone con soporte visual - diapositivas)

Diapos:

Se debe subir al Blackboard tanto el documento del Informe como las diapositivas, 1 día antes de la clase la presentación a usar en la sustentación (formato: PDF).

INFORME CUALITATIVO

El informe forma parte del Proyecto Final, para este avance se debe presentar lo siguiente:

Introducción (Propósito: Informe Cualitativo con el objetivo el NA de un prod/app/servicio. Una línea del contenido por capítulo)

1. Definición del Problema

• Problema de Decisión administrativa
• P de investigación de mercados

1. Marco teórico
2. Objetivos

• General
• Específicos (cualitativos)

1. Hipótesis
2. Alcances y limitaciones (agregar)
3. Metodología

Diseño, Tipo y técnica de investigación

• (Diseño exploratorio –  investigación flexible y no estructurada cuyo objetivo principal es brindar información y comprensión sobre la situación del problema que enfrenta el investigador.

Aplicaremos este diseño en nuestro proyecto, puesto que se trabajará con una muestra pequeña. Además, se busca generar hipótesis, las cuales impulsen el desarrollo de un estudio más profundo sobre el lanzamiento del aplicativo móvil, del cual luego se pueda extraer mayor información para así poder obtener resultados y una conclusión adecuada.

• tipo de investigación cualitativa –etodología de investigación exploratoria sin estructura, basada en muestras pequeñas, las cuales proporcionan conocimiento y comprensión del entorno del problema, para poder así generar hipótesis e identificar variables que deberían incluirse en el estudio

se busca lograr un entendimiento cualitativo de las razones y motivaciones que los potenciales consumidores puedan tener. Se busca poder identificar los hábitos de compra de prendas de vestir, conocer las experiencias de compra en línea y determinar el nivel de aceptación, percepciones y expectativas, del lanzamiento del aplicativo móvil “Youth” con modalidad Virtual Try-On.

• Técnica mini focus group en línea – una entrevista, de forma no estructurada y natural, que un moderador capacitado realiza a un pequeño grupo de encuestados.

 información al escuchar a un grupo de personas del mercado meta adecuado al hablar del tema de interés de los investigadores.

• Universo (población) ombres y mujeres entre 18 a 24 años de edad, que residan en Lima Moderna y pertenezcan al nivel socioeconómico B y C. (CPI)
• Muestra (estructura de la muestra)cuantos entrevistados de que perfol:  
• Reclutamiento (explicar cómo conseguir a los participantes e invitarlos) MENSAJERIA INSTANTANEA
• Supervisión (explicar de qué manera se aseguran que la muestra sea la adecuada)

 la ficha filtro fue de gran utilidad debido a que, al asegurarnos de trabajar con el segmento adecuado, también garantizamos que las personas invitadas al focus aportaran a nuestro tema de investigación con información relevante y útil.

En resumen, se obtuvo un total de 62 respuestas, de los cuales únicamente 11 personas pasaron la ficha filtro. Sin embargo, se trabajó con 8 participantes por motivo de limitaciones, como el tiempo o que un integrante no asistió al focus group a la hora indicada.

1. Ficha filtro (diseño interno -continuar/terminar-, link/pantallazo formato en Google forms)
2. Guía de indagación (pautas)
3. Análisis de resultados cualitativos
4. Hallazgos (que de nuevo conseguiste que no estaba en tu marco toerico) (datos relevantes interpretados que sean ¨nuevas¨ en la investigacion

Es necesario presentar los focus groups realizados grabados (mínimo se deben realizar 2 focus groups de 4-6 participantes o entrevistas a expertos, según lo recomendado por el docente).

Para el informe cualitativo cada grupo preparará una exposición de alto impacto de 10 minutos y al final de la presentación se dará 5 minutos de preguntas. La calificación el informe cualitativo equivale al 40% del trabajo final (nota grupal de presentación de trabajo, nota personal de exposición y nota de evaluación del equipo)