Investigación de mercados cualitativa

Alejandro Urista Camacho A01233271

Jose Cruz Martinez A0123

Investigación de mercados cualitativa

Silvia Sabah Navarrete

Muestreo

• Definición de muestreo

El muestreo en base a un artículo publicado por la universidad de Sonora dicta que es “una herramienta de la investigación científica, cuya función básica es determinar qué parte de una población debe examinarse, con la finalidad de hacer inferencias sobre dicha población” (Universidad de Sonora).

• Ventajas y desventajas del muestreo vs Censo.

Ventajas del muestreo: Método económicamente más financiero y fácil de aplicar, preciso y es la forma más fácil de poner una muestra.

Desventajas del muestreo: A veces no resulta tan preciso, en varias ocasiones resulta difícil especificar el marco del muestreo y puede llegar a elevar mucho su costo.

Ventajas del Censo: Segmentación de un mercado a evaluar, resultados 100% reales, investigación de primera mano y eficiencia en cuanto a los costos.

Desventajas del Censo: Puede llegar a tardar en realizarse la etapa de recolección de información debido a la manera en como obtener cierto tipo de información

• Definición de la población

De acuerdo con la RAE, “población es el conjunto de personas que habitan en un lugar determinado”. (RAE, 2020)

• Tipos de muestreo

1.- Aleatorio: Es al azar, puede ser por medio de un sorteo. No existen reglas sobre los participantes.

2.- Semialeatorio: A diferencia del pasado, este si toma en cuenta ciertas características o cualidades de los participantes, ya sea región geográfica, raza, sexo, etc. Aunque sobre el total si se selecciona en forma aleatoria.

3.- Por Zona: este se caracteriza por seleccionar en base a la región geográfica. Ejemplo, por colonia, por ciudad, por estado, por país.

4.- Estructuración representativa: este es realizado por medio de un método probabilístico, el fin de este es encontrar un resultado más preciso que los anteriores.

5.- Estratificación. En este se seleccionan personas, ya cuando se tienen a los seleccionados se les empieza a segregar por distintas características, ya sean geográficas, físicas, socioeconómicas, raza, etc.

• Ejemplos de tipos de muestreo. Ejemplos realizados por el DR. IVÁN ESPINOZA SALVADÓ, Unidad de investigación científica.

• Aleatorio: Cobertura de la vacuna anti-sarampión entre 1200 niños de una escuela X :

◦Muestra = 60

◦Hacer una lista de todos los niños

◦Enumerarlos de 1 a 1200

◦Selección aleatoria de 60 números

• Por zona, tomar como referencias 5,000 mil manzanas en un área geográfica, donde hay 200,000 hogares, con un promedio de 40 casas por manzana.
• Muestreo Estratificado.

Ejemplo:

Estudiantes de la Carrera de Medicina 2005

I año =20% II año=18%

III año =15% IV año=30%

Semialeatorio:

Ejemplo :

Población (N) : 12,000

Muestra requerida (n) : 600

Calcular el intervalo de muestreo (k) = 12,000 / 600 = 20

...