Investigacion De Mercados Un Enfoque Para America Latina

RESOLUCIÓN DE PREGUNTAS DEL CASO

“EL CAMINO AMARILLO”

Preguntas:

1.-En tu opinión, ¿se trataba de una decisión de marketing o de investigación de mercado? ¿Por qué?

En mi opinión era una decisión de marketing, ya que se necesitaba llegar al mercado con una nueva propuesta que nos permita tener aceptación y a su vez competir, por eso la pregunta que debía hacerse Jorge era ¿Qué hacer? Para lograr ingresar en el mercado.

2.- ¿Cuál piensas que fue la principal falla de Jorge? Justifica tu respuesta.

Jorge debía tener claro que lanzar un producto de lectura como lo es una historieta, tiene mucho riesgo de no ser aceptada ya que existe una gran cantidad de consumidores fieles a marcas ya posicionadas en ese mercado, a demás se requería de una buena estrategia de marketing para que la historieta no fracase y logra mantenerse en el marcado.

3.- ¿Piensas que la agencia de investigación también cometió algún error? Desde tu punto de vista, ¿cuál fue ese error?

De cierta forma creo que pudo haber ayudado tener conocimiento de que tipo de superhéroes tendrían mayor aceptación tomando ciertos rangos de edad.

4.- ¿Había algo que hacer para que los datos no fueran tan desalentadores y que, al mismo tiempo, ayudaran a Jorge a llevar a cabo su proyecto? Piensa muy bien esta respuesta.

No, ya que no se puede alterar datos para que el cliente de la consultora se sienta motivado a realizar su proyecto, una investigación de mercado nos debe arrogar información veraz y oportuna para la toma de decisiones.

5.- ¿Cómo hubieras planteado la metodología, tomando como base los siete pasos revisados en este capítulo? ¿Eso hubiera modificado los resultados del estudio? ¿De qué manera? Justifica todas tus aseveraciones.

• Formulación del problema: Factibilidad de lanzar al mercado una historieta educativa.

• Búsqueda de las fuentes de información: Fuentes secundarias como estadísticas de tiempo dedicado a la lectura en jóvenes, gustos en lectura.

• Preparación de los medios de recopilación de datos : Encuestas

• Diseño de la muestra: Encuestas realizadas en estudiantes de 12 a 15 años

• Recopilación de la información: Las encuestas a realizar se harán por medio de redes sociales.

• Análisis de los datos recabados: Los datos obtenidos serán analizados junto con la persona que solicito la investigación de mercado.

• Redacción del informe: Teniendo en cuenta los resultados obtenidos se procederá a redactar el informe final sin ningún tipo de modificación antes los resultados que arroje a la investigación.

6.- A pesar de que Jorge entregó a la agencia investigadora una solicitud de estudio de mercado, y que a su vez la agencia le presentó una muy buena propuesta_ de tal forma que convenció a

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