Investigacion de mercado: Definir que beneficia más a la empresa Efrain Nuñez,Inc

Es necesario que Efraín Núñez lleve a cabo una Investigación de Mercados pues toda toma de desiciones tiene que estar respalda por un estudio previo. Se tienen que sustentar la inversion para disminuir el riesgo y procurer el éxito del producto.

Como lo dice Naresh Malhotra (2008), la investigación de mercados es la “identificación, recopilación, análisis, difusión y uso sistemático y objetivo de la información, con el propósito de mejorar la toma de decisiones relacionadas con la identificación y solución de problemas y oportunidades de marketing”.

Propósito del estudio: Definir que beneficia más a la empresa Efrain Nuñez,Inc. respecto al lanzamiento de sus nuevos productos whole grain. Si desarrollar la marca Neo-Taíno o distribuirlos bajo el concepto de una marca privada. 

Aternativas de desición:

• Lanzar  sus nuevos productos whole grain bajo una marca de fabricante.
• Lanzar  sus nuevos productos whole grain bajo una marca privada.

Hipótesis:

• El 80% de la población Puertorriqueña prefiere consumir productos de una Marca de Fabrica antes de una Marca privada.

• El 70% de la población prefiere productos de harinas Whole Grain en vez de productos con harinas refinadas.

• El 75% de los distribuidores en Puerto Rico  prefieren vender una marca de fabrica en lugar de crear una marca privada e invertir en marketing.

Objetivos:

• Conocer el porcentaje de la población Puertorriqueña que prefiere consumir productos de una Marca de Fabrica antes de una Marca privada.

• Deifnir el porcentaje de la población Puertoriqueña que  prefiere productos de harinas Whole Grain en vez de productos con harinas refinadas.

• Conocer el porcentaje de distribuidores que estarían dispuestos a distribuir un producto de Marca Privada y cubrir los costos que esto implica.

Sugiero que se realice una  investigación exploratoria pues es la que le daría a Enrique información más completa para la toma de decisiones.

Según la definición, investigación exploratoria puede ayudar a obtener información para brindar una mejor comprensión del problema, identificar variables y relaciones clave, para el análisis de datos, proponer cursos de acción, e incluso ayudar a desarrollar hipótesis. La ventaja de esta herramienta es el contacto directo con el cliente (consumidor, proveedor, accionista o empleado); se crea un espacio donde los clientes puedan exponer sus diferentes puntos de vista, puede ser de manera individual o en grupo. Aunque parezca fácil, el investigador debe tener la creatividad y la habilidad para lograr que los participantes digan sus opiniones, sin miedo y sin influenciar sus respuestas.

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