Investigación de mercados. Empresa: Nike, Inc

ACTIVIDAD EVALUATIVA EJE 3

PRESENTADO POR:

MARIA FERNANDA AMAYA MORA, SANTIAGO MORENO PEÑUELA, JEIDY SANDRI PABÓN VEGA Y LAURA CAMILA WILCHES CASTRO

PRESENTADO A:

FREDY HERNANDO PULIDO AVELLANEDA

TECNÓLOGO EN GESTIÓN DE PROCESOS

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DEL ÁREA ANDINA

 INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

NOVIEMBRE, 2020

Universidad: Fundación Universitaria Área Andina.
Carrera: Tecnólogo en gestión de procesos.
Materia: Investigación de mercados.
Empresa: Nike, Inc.
Tipo de investigación: Investigación publicitaria.

Ya que es un tipo de investigación que nos ayudará a saber datos como la eficiencia del marketing del producto y de la empresa, preferencias y conceptos de la marca, las ventajas competitivas con las que cuenta la empresa. Adicionalmente es importante realizar dicho tipo de investigación ya que con la globalización que crece de manera exponencial en el mundo, los medios digitales se han convertido en uno de los puntos fuertes y con menos barreras para las compañías.

La publicidad en redes sociales y en diferentes tipos de páginas web hace que los usuarios estén sobresaturados de publicidad debido a que muchas empresas dirigen cierta cantidad de sus recursos al marketing que se ofrece en redes para después medir su efecto en mercadeo.

También puede llegar a relacionarse con el social listening el cual se basa en el monitoreo que se le realiza a ciertas conversaciones donde se hace mención de una marca en redes sociales, ideas, personas y productos que convierten de manera directa a la persona a un cliente potencial de dicha marca que paga por esos datos de clientes a los que les puede llegar un mensaje publicitario en sus redes sociales que impacte y genere ingresos para la compañía como sería en este caso Nke, con productos como tenis, sudaderas, camisetas de equipos deportivos y casi toda relación con deportistas patrocinados por la marca.

Indicaciones para el encuestado: 

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Construir las preguntas encaminadas a indagar sobre la información referente del mercado. Establecer las respuestas de las preguntas de forma multivariada.

PREGUNTA 1.

Nombres completos

Es una pregunta que define la información del encuestado o los datos de interés para poder relacionarlo con las preguntas relacionadas a la marca.
[pic 2]

PREGUNTA 2

Contacto(E-mail)

Es una pregunta que define la información del encuestado o los datos de interés para poder relacionarlo con las preguntas relacionadas a la marca.

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PREGUNTA 3

Edad.

Es una pregunta que define la información del encuestado o los datos de interés para poder relacionarlo con las preguntas relacionadas a la marca.

Respuestas.
a. Entre 21-25 años.
b. Entre 16-20 años.
c. Entre 26-30 años.
d. Mayores de 30 años.
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PREGUNTA 4

Género.

Es una pregunta que define la información del encuestado o los datos de interés para poder relacionarlo con las preguntas relacionadas a la marca.

Respuestas.

a. Mujer.
b. Hombre.

[pic 5]

PREGUNTA 5.

Estrato.

Es una pregunta que define la información del encuestado o los datos de interés para poder relacionarlo con las preguntas relacionadas a la marca.

Respuestas.

a. 3
b. 2
c. 1

PREGUNTA 6.

Nivel académico.

Es una pregunta que define la información del encuestado o los datos de interés para poder relacionarlo con las preguntas relacionadas a la marca.

Respuestas.

a. Profesional.
b. Bachillerato.
c. Técnico.
d. Primaria.

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PREGUNTA 7

¿Cuál es su situación actual?

Es una pregunta que define la información del encuestado o los datos de interés para poder relacionarlo con las preguntas relacionadas a la marca.

Respuestas.
a. Estudio.
b. Trabajo.
c. Otro.

[pic 7]

PREGUNTA 8

¿Alguna vez ha escuchado de la marca?

Pregunta filtro, ya que nos permite saber si el encuestado si tiene conocimiento de la marca de la que se realizará el estudio.

Respuestas.

a. Sí.
b. No.
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PREGUNTA 9

¿Usted alguna vez ha comprado algún producto de esta marca?

Pregunta dicotómica para saber si ya ha sido cliente de la Nike.

Respuestas.
a. Sí.
b. No.

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PREGUNTA 10.

Pensando en el slogan “Just Do It” ¿Cuál de las siguientes opciones describe su mejor opinión acerca de este?

Pregunta de escala de Likert para la descripción de la campaña señalada en la pregunta según el encuestado.  

Respuestas.

a. Muy de acuerdo.
b. Algo de acuerdo.
c. Ni deacuerdo ni en desacuerdo.
d. En desacuerdo.
e. Muy en desacuerdo.

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PREGUNTA 11.

¿Cuál es el medio por el cual ha visto publicidad de la marca?

Pregunta de selección múltiple con varias respuestas ya que se trata de indagar el medio por el cual llega más publicidad al encuestado.

Respuestas. 
a. Internet.
b. Televisión.
c. Otro.

[pic 11]

Pregunta 12.

¿Cuándo ve un anuncio suele ingresar a este?

Pregunta de selección múltiple con única respuesta que se refiere a la efectividad de interés de los anuncios de la marca.

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