Investigación de mercados empresa artesanal HOKARY
Enviado por Akary Alejandra Ramirez Gutierrez • 5 de Marzo de 2018 • Tarea • 2.366 Palabras (10 Páginas) • 308 Visitas
Universidad de Guadalajara[pic 1]
Centro Universitario de Ciencias Económico Administrativas.
Tema:
Investigación de mercado en una empresa joven.
[pic 2]
Suéñalo, Deséalo, Hazlo
Empresa: Hokary S.R, L de C.V
Akary Alejandra Ramírez Gutiérrez
Materia: investigación de mercados.
Profesor: Madrigal Lozano Raúl.
NOMBRE DE LA EMPRESA
HOKARY.
Empresa de puras mujeres Jaliscienses que quieren impulsar el amor a las artesanías, no solamente con ventas de bisutería, ropa tejida, sino que también cuentan como certificación de maestra artesanas, dando clases en su taller para que no se pierda la tradición de coser, bordar, y crear.
DESCRIPCION DE LA EMPRESA.
TAMAÑO
Microempresa (7 personas)
GIRO
Artesanal y comercial.
UBICACIÓN.
Calle san Andrés 3107,
Colonia san Andrés,
CP. 44810
Guadalajara Jalisco.[pic 3]
MISIÓN Y VISIÓN
MISIÓN.
Crear e innovar artesanías con diseños personalizados, realizados por mujeres emprendedoras, generando de mayor demanda en nuestros productos, al permitir al cliente crear al gusto la manualidad de su elección con una amplia gama de productos novedosos, dando un valor agregado, satisfaciendo la demanda necesaria para armonizar cualquier espacio.
VISIÓN.
Consolidarnos día a día a nivel local en la producción y distribución de manualidades novedosas, destacándonos por la excelencia y calidad en nuestros productos
OBJETIVOS
Crear artesanías con diseños personalizados, brindándole la oportunidad a los clientes de desarrollar su propia creatividad al realizar manualidades a su gusto y estilo, asesorados por expertas en técnicas innovadoras, convirtiéndose en una empresa incluyente que empodera a la mujer jalisciense
VENTAJA COMPETITIVA.
Se realizan diseños exclusivos, por lo cual una prenda a menos de que el cliente lo desee se puede realizar en masa.
Es ropa hecha a la medida con los colores, hilos o telas que desee, y además es de un costo accesible al bolsillo de nuestro nuevo segmento de mercado
DESCRIPCIÓN DE PRODUCCIÓN DE LOS PRODUCTOS.[pic 4]
[pic 5]
EL MERCADO.
Objetivo General
Lograr el posicionamiento en el mercado nacional generando ventas favorables para la empresa
Objetivos específicos
- Realizar trato personalizado en el producto según las necesidades básicas del propio cliente.
- Hacer que nuestros consumidores se sienta identificados con el uso de nuestras artesanías.
- Generar ventas favorables para la empresa.
- Realizar ventas online.
UN PEQUEÑO ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA DE LOS PRODUCTOS.
Nombre del competidor | Ubicación | Principal ventaja | Acciones para posicionarse |
Mil cositas | Ventas en línea, Colonia Analco | Mayor número de artesanas con mayor calidad de producto. | Campaña publicitaria dirigida a gente joven. |
Gracas | Donato guerra #7 Colonia Centro. | Cuentan con máquinas bordadoras que facilitan el trabajo y entrega en menor tiempo. | Obtuvo la confianza con el consumidor a través de más de 20 años en el mercado |
MARKETING: PLANEACIÓN Y EJECUCIÓN DE LAS 4 P CON OBJETO DE SATISFACER A LA EMPRESA Y A SUS CLIENTES.
Planeación estratégica de marketing:
- ¿Qué mercados nuevos penetrar?
Damas que se encuentren entre los 15 y 30 años.
Caballeros que se encuentren entre los 16-60 años
.
- ¿Qué productos debemos introducir?
Para las damas será ropa de moda: trajes de baños, pareos, pashminas, pantuflas, blusas bordadas con diseños de flores y modelos más modernos.
Para caballero pashminas, suéteres tejidos, pantuflas, gorros con diseños nuevos para caballero y guantes.
- ¿Qué oportunidades nuevas de negocios debemos buscar?
|
Demográficas | Mujeres de 15 a 30 años. Hombres de 15 a 69 años. Cualquier tipo de religión o creencia. Que se encuentre en el estado de Jalisco. |
Psicográficas | Tenga gusto por la ropa bordada y tejida. |
Uso del producto | Se puede utilizar para cualquier ocasión desde un traje de baño para ir a la playa, hasta un suéter o cobija para días de invierno o ir a un campamento, además de ser ropa de moda que se puede usar día a día o incluso un modelo espectacular para ir a una fiesta. |
Preferencias de marca | Nivel de lealtad a la marca alto, una vez que se le entrega la primera prenda a un cliente, ese cliente jamás dejara la marca, porque le gusta la calidad, el precio y el producto que quiere es exactamente lo que se entrega. |
Proceso de decisión | La frecuencia de compra no supera a 5 productos por mes en algunos casos en clientes especiales. Pero de la base de datos sobre 35 clientas frecuentes de cada mes mínimo compran 1vez. |
...