Justificación de Medios

Justificación de Medios

Televisión[pic 1]

La televisión tiene un alto nivel de espectadores diariamente con un alcance de 93.5%, es un medio caro y de gran impacto en la sociedad. Tiene la ventaja de que todo esto se puede visualizar, y así exponer información de distintos ámbitos con mayor claridad para hacer más efectivo el mensaje que se quiere transmitir.

Publicidad del alcohol: Senado limita horarios en radio y televisión

- Limita la publicidad de bebidas alcohólicas en radio y televisión, prohibiéndola para las radios entre las 16 y 18 horas y, permitiéndola para la TV, sólo entre las 22 y las 6 horas.

Nueva regularización en publicidad de alcohol condiciona y limita la elección de los programas, pero considerando este hecho, escogimos programas con mayor audiencia en este horario que logran un alcance promedio diario de al menos el 75% de los hogares, principalmente en función de entretener, logra llegar a un público joven de los segmentos Abc.

Radio                                                                                                [pic 2]

En nuestro país, la Radio es el segundo Medio de Mayor Audiencia, con un alcance semanal de 85,7%, situándose detrás de Televisión Abierta. El target analizado representa aproximadamente al 19% de la población en estudio del Gran Santiago, principalmente profesionales universitarios, técnicos, iniciando carrera y un porcentaje no menor de estudiantes (24%). En un día hábil, el 69% de esta población sintoniza al menos una emisora, esto representa a 551.000 personas. A lo largo de una semana 735.000 personas sintonizan al menos una radio (91,6%), de las cuales 686.000 (85,5%) lo hacen de lunes a viernes.

Es por este estudio que damos énfasis a la Radio durante todos los meses de la campaña y a los programas escogidos que tienen un alto reconocimiento por el público joven teniendo gran audiencia por este segmento. Al igual que televisión, la nueva regularización limita la transmisión de nuestra frase, sin embargo los programas escogidos concuerdan con el espíritu de la marca en sí y con nuestro concepto.

Diario[pic 3]

Es un medio de comunicación con alto nivel de credibilidad y gran flexibilidad geográfica. Nuestro grupo objetivo por lo general están expuestos a este tipo de medio diariamente, ya que algunos son entregados gratuitamente en distintos lugares del país y también pueden ser encontrados en diferentes negocios. Es un medio efectivo y completo porque entrega al lector entretención e información actual de distintos ámbitos.

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